国产片勇闯“非莱坞”！

　　文 | 边正斯

　　编辑丨kino

　　7月8日，距离中国数千公里之外的英国伦敦、伯明翰、谢菲尔德的数家影城内，不少观众正在耐心等待一部华语电影的入场。

　　他们等的是眼下正在国内热映的抗疫题材电影《你是我的春天》。影片以普通小人物的视角，真实还原了平凡而英勇的中国人民抗疫群像，展现出生生不息的“春天力量”。

　　“片子排片主要分布在伦敦和其他几个著名的大学城里，中国留学生比较多 —— 他们是华语片在英国很重要的观众。”接受1905电影网采访时，负责该片上述地区海外发行的1905影业常务副总经理罗三透露，此次英国发行的重点是当地的中国留学生，暑期档是他们观影的高潮期。

　　在这之前， 7月1日，该片已在非洲的南非、坦桑尼亚、莫桑比克同步上映。相对于海外其他地区相对成熟的发行渠道与丰富经验，非洲对于国产片的海外发行来说更像是一块亟待开垦的“新大陆”。

　　新片上映，宣发先行。

　　为了能在最短的时间里，把影片上映信息最大范围地传播给当地的潜在观众，1905影业与在地合作伙伴BrandChina组成联合发行团队，进行了有效的线上线下联动宣传。

　　线上方面，与最大院线品牌合作，在其旗下所属的所有新媒体账号上，发布影片图文介绍，并滚动播出带有上映日期的预告片。

南非影院《你是我的春天》海报

　　“我们还‘渗透’到了当地人使用频率很高的一款金融小程序里。就像大家登录国内银行的软件/小程序一样，在使用银行功能的同时，方便地了解影片信息进行购票。”这种与当地线上品牌的深入合作，让罗三非常自豪。她表示“我们在英国也有类似的宣传动作，不过合作的是线下商家，可以凭票获赠小礼物或者享受购物优惠。”

　　sanlam显示《你是我的春天》的影片信息

　　线下方面，影片的实体海报等物料，重点投放在了华人活动较多的地方，比如唐人街、华人超市等。排片影院也结合当地华人消费习惯，定在南非最主要城市里人流量最多、最繁华的几家购物中心内，并提前在现场布置了灯箱海报等。

　　约堡唐人街张贴《你是我的春天》海报

华人超市张贴《你是我的春天》海报

　　位于南非开普敦市中心的Canal Walk电影院就是其中之一。

　　“Canal Walk是非洲最大的商场之一，里面的Canal Walk电影院是开普敦最大的电影院。” BrandChina总经理Bruce表示以往华语片上映多在艺术影院排片。而这次《你是我的春天》能争取到在Canal Walk这样位于繁华市中心的主流商业影院上映，尚属首次。

Canal Walk影院

　　最初，大部分非洲国家开始借鉴尼日利亚的“诺莱坞”模式，发展本国的电影业，并通过跨国合作、视频网站扩充渠道。如今，在前者基础之上，已演变出一种泛非洲国家的“非莱坞”模式。

　　2010年至2019年，得益于人口红利等因素，非洲电影市场的潜力与活力，正逐渐被更多人看见。在此大趋势下，不少国外电影进入非洲电影市场寻找机会，其中就包括《叶问4》、《攀登者》、《我和我的祖国》、《唐人街探案3》等国产片。

　　根据外媒报道，2017年时，南非银幕数量达到782块，每百万人口/银幕数量达到13.79，位居非洲各国前列。2010至2018 年间，南非国内总票房从 7.1773 亿兰特（南非货币单位）增长到 13 亿兰特，增长迅猛。

　　因此，此次《你是我的春天》非洲首映定在了南非、坦桑尼亚，莫桑比克，其他非洲国家也在陆续安排后续上映，做到真正走进非洲。

《你是我的春天》7月1日南非上映

　　“非洲是海外发行的一个难点。地域幅员辽阔，语言方言众多，影院市场也在经受流媒体的冲击。这次我们结合影片和当地的情况，决定把影片的上映当做一个华人观众值得关注的事件来宣传。”罗三坦言国产片的非洲发行，充满挑战。需要因地制宜，根据当地、当时的市场情况，进行针对性宣发。

　　得益于南非影院设备的升级换代，保证了数字化传输的可行性，影片最终于7月1日与国内同步上映。虽然经历了难以言状的困难和挑战，但同步也就意味着国内盗版的冲击和国内口碑的干扰可以降到最低。这样，哪怕身在非洲，当地观众也能第一时间看到片子并做出自己的判断。

　　“从我自己的角度，当我看这部电影的时候，觉得很多电影里的情感片段是南非以及全球的观众都可以共情的。这部电影可以感动你我，触及普通人的心灵。我明白，它讲的是关于爱的故事，以及世界上的所有人都经历过的那些困难。”

　　Canal Walk购物中心影院高级经理Abdullah Regal表示，他已经看过《你是我的春天》了。影片里经历的疫情，当地人也都刚刚经历过，所以能够感同身受。

　　当地时间7月4日，影片还在约翰内斯堡的Emperor Palace电影院VIP厅上映专场。

Emperor Palace电影院VIP厅放映专场现场

　　“年轻一代的主流观众，对有东方特色的动作片、功夫片，仍然很感兴趣。”多年的在地经验，让Bruce深知当地观众的观影喜好。当地的影院，也曾向其表达期待更多中国电影的到来。

　　左：Abdullah Regal

　　此次《你是我的春天》海外发行，为中南两国在电影领域和文化产业领域的进一步合作开辟了更为广泛的空间，也进一步促进中非人民民心相通，深化中非友好。

　　在参与《攀登者》、《你是我的春天》等多部影片的海外发行后，1905影业海外发行涉及亚非欧美50个左右全球重要电影票房产出国家。

　　国产电影出海作为文化输出中最富生命力和活力的部分，更易传播与表达中华优秀文化的精髓与底蕴，承载了弘扬华夏五千年文明的使命。这也是中国从电影大国向电影强国迈进的重要组成部分。

　　未来，期待更多优秀国产电影扬帆出“海”。

　　（注：文中除海报外，其他图片均由受访者提供）