可口可乐公司以马黛茶为元素制成健康饮料 期盼阿根廷味道能征服全世界

阿根廷华人在线5月13日讯 经过多年的探索和多地市场的发展，甚至包括在阿根廷失败经历，可口可乐最终还是决定在美国市场推出了首款由马黛茶制成的健康饮料。

5月初，新的马黛茶饮料在美国市场上市，其新颖之处在于使用西班牙语的“yerba mate”一词，由此特别强调其自然特性及其起源作为该产品的名称和外观。

可乐公司推出这款名为Honest Yerba Mate（真实的马黛茶）饮料，属于Honest系列饮料的组合之一，这些饮料具有被视为健康食品并由有机成分制成的特点。它以铝罐包装出售，每罐含60卡路里热量。

起初，公司推出了三个品种，分别为草莓石榴抹茶（石榴和草莓），桃芒果绿茶（桃，芒果和绿茶）和柠檬姜红茶（柠檬和姜）。

为了生产这种饮料，可口可乐从位于巴西巴拉那州São Joao镇的Triunfo公司购买了马黛茶原料。这是一家拥有一百多年历史的公司，拥有2000公顷的有机认证种植园。

同时，该产品的柠檬来自阿根廷。可口可乐指出：“今天，我们饮料中携带的所有柠檬，从雪碧到调味水，都来自阿根廷图库曼省。”

据报道，该公司目前还没有将该产品引入阿根廷的计划。在产品介绍中，可口可乐将“ yerba mate”一词作为将该产品差异化的市场策略，并将其起源定位在“丛林”中生长的产品，以及其作为有机健康饮品的地位。

这并不是可口可乐公司首次尝试利用马黛茶作为原料制成饮料来开拓市场。可口可乐曾经在阿根廷推出过一种产品，该产品从包装到广告营销都不错，但却忽略了强调其马黛茶这一特点。

可口可乐于2003年在阿根廷推出一款名为Nativa的软饮料，仅八个月后就停产了。公司试图通过马黛茶口味的汽水来吸引阿根廷人，但却没有成功。此外，也在日本市场推出过类似的产品，但同样没有成功。

几年前，也曾有阿根廷马黛茶商将茶叶带到位于美国亚特兰大的可口可乐公司总部试图有所突破，但最终也是没有任何成果。

近年来，可口可乐公司一直在向其产品组合中添加含糖量很少或不含糖的饮料，这次押注在马黛茶作为“绿色黄金”的自然特征。Honest Yerba Mate在其网站被介绍成为“没有施用农药，杀虫剂或除草剂，每两年收获一次，可使植物自然再生并保持自然平衡。”

Honest系列饮料于1998年在贝塞斯达（美国马里兰州）市创立，当时是一家独立公司。当时，喜欢跑步的耶鲁大学学生塞思•高德曼（Seth Goldman）发现在锻炼后，找不到一款喜爱的饮料，不含太多糖的健康饮料。为了开展这项事业，他与耶鲁大学管理学院的一名教授Barry Nalebuff合作最终创立了该品牌。

Honest饮料系列经过不断发展，直到2011年该公司被可口可乐公司收购。如今，Honest系列饮料的销售额每年超过10亿美元。

如果Honest马黛茶饮料得到市场青睐的话，那么凭借可口可乐公司所拥有的巨大资源在全球范围内推广该产品将具有很多意义。毕竟，阿根廷是世界上最大的马黛茶生产国。