美洲杯开打在即广告收入将达１,７亿阿币

2011-6-14 12:23| 发布者: admin| 查看: 311| 评论: 0|原作者: Oscar|来自: 本站原创

美洲杯开打在即广告收入将达１,７亿阿币

【阿根廷华人在线网6月7日讯】２０１０年有四场国际大型赛事：世界杯足球、篮球、曲棍球和排球，使得阿根廷的运动品牌行销总动员。和去年的盛况相比，２０１１年体育界的广告投资似乎就减少了许多。邀请了美洲区１２国参加（原本日本也在名单内，但因地震改由哥斯大黎加顶替）的美洲杯（La Copa América）今年由阿根廷主办，主赛场在布宜诺省省会－拉普拉塔市（La Plata），赛程从７月１日持续到２５日，成为体育界今年行销的大事。国内企业关注的程度甚至胜过９月９日到１０月２３日要在纽西兰举办的世界杯橄榄球赛。

根据阿根廷《号角报》委托传媒暨行销服务机构《MindShare》进行一项调查研究结果显示，阿根廷的运动品牌准备在今年将投资１,４亿～１,７亿阿币来打广告，而且「这是属于"纯投资"部分，但还没有包括在街道、电影院和网路上的所做的各种相关广告。」

电信公司、银行和信用卡公司、食品、汽水、运动鞋、啤酒还有总统府（政府）都是这类广告的主要大客户。全部加起来的话，他们投资在这次杯赛活动的钱，相当于２０１１年国内广告投资额的０,５%。

阿根廷最大的广告行销公司Young & Rubicam表示：「这虽然不是世界杯，但是公司还是抱着相当大的期待。无论如何，足球向来是能带来许多商机的运动。」近日，市场将试图「跟上」TyC的新主题，同时也是在２０１０年南非世界杯最被强调的：“Argentinos”（阿根廷人）。

美洲杯开打的时间已经剩下一个月不到，有６０%的阿根廷表示「关心或非常关心」这件盛事。去年同样在这季节打的世界杯，关注的程度超过８５%，《MindShare》访问了５００人作为采样调查，其中十分之七的受访者相信Sergio Batista率领的阿根廷代表队能够打进决赛。但比较新鲜的是，梅西（Lionel Messi）的地位也取代了特维斯（Carlos Tevez ），成为在消费者心中最喜欢的人物；在去年的世界杯是特维斯（前Boca球员）较受欢迎。根据６０%的受访者认为，梅西将会是美洲杯表现最亮眼的球员，而如此期待特维斯的只有１４%，再来乌拉圭的Diego Forlán只有３%。