阿根廷华人在线12月19日讯 时秒编译报道 阿根廷是仅次于德国的全球第二大苏打水(Soda)消费国。日前,百事可乐定位家用苏打水市场,并将与旗下自有品牌的瓶装苏打水(Agua con gas)展开市场竞争。 传说家用汽水机是在英国发明的,最初专门供应王室家庭使用,然后是贵族,最后进入英国殖民地的家庭。在1903年,这种以小汽水瓶为代表的新型饮品迅速蔓延到整个欧洲。今天来讲,通过改变水质得到保证的饮用方式而得以在饮用水市场获得成功,可以说是一件非常成功的产品营销案例。 由此,一家名为Soda Stream的跨国碳酸饮料制造商成立了,这家公司几经易主。2007年,它被几位以色列投资者收购,然后在前耐克首席执行官丹尼尔•伯恩鲍姆(Daniel Birnbaum)的带领下,公司开发了一种新的装置系统,利用二氧化碳气体给汽水瓶中的饮用水充气。近日,百事可乐公司收购了Soda Stream公司,条件是由伯恩鲍姆和他的团队继续负责公司的营运。 在伦敦,苏打水主要是贵族阶层的人消费。在阿根廷,第一家汽水厂于1860年由多明戈•马蒂科雷纳(Domingo Marticorena)开办,地址位于布宜诺斯艾利斯(Buenos Aires)市中心的5月25日大街上。直到1930年,这种饮料才能在食品店和酒吧中供应,但从那一刻起,苏打水家庭送货服务就开始了。经典的瓶装加压苏打水(sifón)是阿根廷的Savaresse家族发明的。 2017年,阿根廷共销售了27亿升的瓶装苏打水,阿根廷已经成为仅次于德国的世界第二大汽水消费国,德国的消费量达到47亿升,几乎是阿根廷的两倍之多。 在阿根廷,苏打水通常也被认为就是日常饮用水,主要和葡萄酒混合饮用。它已经成为阿根廷文化的一部分,例如不朽的古斯塔沃•塞拉迪(Gustavo Cerati)的SodaStereo乐队,以及本土肥皂剧《我生命中的苏打水运送工》(2001-2002)等都以苏打水的名字有关。人们不能错过每年4月10日的国家苏打水日,以及作为制冷工业的摇篮,10月17日,Berisso博物馆所举办的大型活动也是人们值得纪念的日子。这一切都是为了给予这种饮料以极高的荣誉,因为它有助于人体更好地吸收钙物质,并帮助人体补充更多水分。 但现在他们试图赋予了苏打水另一种意义,就是包括不再使用塑料瓶。 SodaStream公司在这方面一直是一个先锋,该公司出售的瓶装汽水就不使用塑料瓶灌装。百事可乐公司正好在这时候进入这一市场。公司的全球总裁陪同员工, SodaStream的高级管理人员共同清除给地球造成污染的“补丁垃圾”,那些由被丢入海洋的塑料垃圾积聚而形成的巨大垃圾岛屿。百事可乐全球CEO拉蒙•拉古尔塔,亲自负责清洁洪都拉斯的罗阿坦岛的人工垃圾,以拯救当地的珊瑚礁生态系统,那些珊瑚礁近年来被废塑料制品破坏严重。他们的努力是值得的,但还需要更多。因为每30秒就有9吨垃圾被扔进大海。众所周知,一个塑料瓶需要450年才能最后自然降解掉。 拉古尔塔将Soda Stream公司作为百事可乐公司的形象推出,该公司推出“放弃瓶装水”策略,将自己定位于更加可持续发展的生态系统中。 另一则新闻是,在阿根廷当地首席执行官哈维尔•卡兰德利的帮助下,他们选择阿根廷作为南美地区SodaStream公司的登陆点。公司方希望与超市和家电连锁店联手,并承诺投资4000万美元在当地进行生产。这一决定由百事公司总部做出,该公司的乐事菲多利,佳得乐,百事可乐,贵格会和Tropicana等品牌共同创造了630亿美元的价值。百事可乐希望将分别位于45个国家的Soda Stream变成全球汽水机的领导者。卡兰德利预测,“苏打水行业”将成为该公司成长的重要盟友。毕竟,69%的苏打水是由他们送到千家万户的。是的,该公司将会与其他瓶装苏打水公司进行激烈的竞争。在瓶装苏打水市场中,他们将会碰到像可口可乐,达能雀巢和本家百事可乐公司一样强大的竞争对手。
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