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阿根廷媒体:看好中国市场对阿根廷葡萄酒的兴趣 但仍面临巨大挑战

2022-12-19 14:27| 发布者: admin| 查看: 70562| 评论: 0

摘要: 阿根廷华人在线12 月4日讯 中国的商业开放和中产阶级的壮大带来了社会习惯的改变,民众对新的食品口味有了更多的兴趣,其中一项就是葡萄酒。阿根廷葡萄酒厂已经认识到这是个巨大的商机,但同时又警告说,需要国家政 ...

 
阿根廷华人在线12 月4日讯 中国的商业开放和中产阶级的壮大带来了社会习惯的改变,民众对新的食品口味有了更多的兴趣,其中一项就是葡萄酒。阿根廷葡萄酒厂已经认识到这是个巨大的商机,但同时又警告说,需要国家政府进行更多的推广支持该产业的发展。

澳大利亚、法国、意大利和西班牙或邻国智利等国家比阿根廷具有明显优势,阿根廷由于优惠的关税、较低的税收和强大的促销力度已经成为中国市场葡萄酒的主要竞争对手。

根据阿根廷酒庄的统计数据,阿根廷每年葡萄酒出口可以达到约 3.5 亿美元的水平,但实际上仅达到 2500 万美元。

阿根廷已经留意到中国市场对阿根廷葡萄酒的兴趣正在增长,而且也没有想要错过这一机会。这是一项政府和私营部门之间的共同任务,需要共同努力将阿根廷葡萄酒推向中国市场。

中国对葡萄酒的需求在增长
Adrián Vollmer 是阿根廷酒厂Los Haroldos的出口经理,自 2008 年以来一直不间断地向中国出口瓶装葡萄酒,并于 2017 年将 Falasco Winesa品牌添加到其产品组合中。2020年,向中国出口了价值100万美元的35,000箱9升葡萄酒。由于冠状病毒疫情影响,销量在 2021 年有所下降,但在 2022 年开始反弹。

“我们一度受到因中国消费者被疫情封控的影响。如今可以看到,在今年中期以后中国国内和国际展览会和私人活动等逐渐恢复,以及餐厅重新开门正常营业,中国进口商看到了市场需求的变化。”他解释道。

总体来说,中国农历新年之前葡萄酒采购订单会增加,主要集中在上海和周边地区。他解释说:“在中国南部,葡萄酒销量最大,但需求并未完全恢复,而且疫情的影响比较大。”

类似的事情也发生在阿根廷Casarena葡萄酒厂。该酒厂产品于 2015 年进入中国市场,首次出口一个集装箱,总价值约 50,000 美元,其产品主要侧重高档葡萄酒。该厂目前在北京、上海和广州设有办事处,每年总销售70,000 瓶,销售额为 300,000 美元。

“直到 2020 年,中国葡萄酒市场持续快速增长,随后新冠疫情影响了消费和社交活动。随后,销售增长出现停滞,进口和销售开始大幅收缩直到现在。”Casarena 首席执行官克劳迪娅•皮德拉希塔 (Claudia Piedrahita) 告诉媒体说。

阿根廷葡萄酒在中国的新机遇
阿根廷酒厂知道中国市场有着无与伦比的机会,但也需要付出额外的努力。

“短期内,中国机会继续对阿根廷有利,但仅限于优质的马尔贝克品种葡萄酒,而且数量比往年会减少。对于其他类别的葡萄酒,机会比过去少,因为入门级产品竞争非常激烈,最重要的是,如今中国消费者已经开始减少购买进口产品。”Casarena 酒厂首席执行官表示。

另一方面,对于Los Haroldos酒厂的出口经理 Vollmer 而言,阿根廷葡萄酒具有差异化特点,中国消费者仍然喜欢我们葡萄酒的口味”。

对于 Peñaflor酒厂公共关系经理兼副总裁Francisco Do Pico 来说,“中国对阿根廷来说还是个潜在的市场。与其他大型葡萄酒生产国相比,我们在中国市场才刚刚起步,我们的邻国智利,在20 年前的出口量就与今天的阿根廷相当了。”

阿根廷葡萄酒在中国市场的主要障碍
机遇近在咫尺,但任重而道远。 “不幸的是,阿根廷和中国之间没有关税协定,加上阿根廷与智利离港口的距离和运输成本相比,使我们与其他竞争对手相比处于相当不利的地位,例如智利已经在中国市场占据了有利的地位。”Los Haroldos酒厂经理表示。

“阿根廷在中国市场还有很大的发展空间。除了阿根廷宏观经济的复杂性之外,还有两个原因主要解释了我们糟糕的出口表现:阿根廷不被认为是优质葡萄酒的生产国,以及我们没有像智利一样与中国签署通过南方共同市场的自由贸易协定。”Francisco Do Pico解释道。

中国对阿根廷葡萄酒的兴趣与日俱增 阿根廷酒厂希望能得到更多政府的支持
根据阿根廷酒庄联盟(Bodega de Argentina)的数据,海关关税对出口价格造成了14%的影响,对最后售价的影响达到 18%。这种差异对阿根廷葡萄酒出口是一个非常重要的障碍。

此外,中国本身也在发展自己的葡萄种植和酿造产业,这将对所有葡萄酒进口造成长远影响。
 
阿根廷酒厂希望怎样来改善阿根廷产品在中国市场的形象?
Do Pico认为,要想扭转阿根廷葡萄酒面临的瓶颈,在中国市场引领潮流,就需要在国家品牌上进行投资,同时减少关税壁垒。

Vollmer补充说,“对于阿根廷来说,与进口商一起参加展会和路演很重要,可以加强市场份额。”

“在未来几年,作为一个国家品牌,加强在葡萄酒行业的竞争力将非常重要,因为阿根廷葡萄酒是国家文化和国家品牌的重要标杆,也是促进社会和文化发展的重要引擎。 ” Casarena 的首席执行官说。

中国人喜欢什么葡萄酒?
据 Los Harlodos酒厂经理说,中国消费者“喜欢白葡萄酒,例如torrontés或甜陈宁(chenin dulce)口味,以及马尔贝克口味红葡萄酒,口感柔顺”。他还表示,中国人更喜欢“带有强烈个性包装的重玻璃瓶设计(不像世界其他地方),并愿意为此付出高价。”

此外,中国市场对单品种葡萄酒和混酿的葡萄酒需求也刚刚开始,例如品丽珠和小维多(cabernet franc y petit verdot)。

“中产阶级在不同风格的葡萄酒消费中扮演着非常重要的角色,从未经橡木桶的年轻葡萄酒开始,逐渐过渡到其他更复杂的产品。中国消费者渴望新产品,并且乐于尝试新事物。”他补充道。

对于 Casarena酒厂的 CEO 来说,“你必须关注年轻消费者,尤其是 20 到 30 岁的年轻人,他们被大量互联网信息所滋养长大。”

“中国中上阶层对进口葡萄酒的需求持续旺盛,他们逐渐习惯在不同场合饮用葡萄酒,而不仅仅是在活动或社交晚宴上。”他补充道。


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