阿根廷中小型实体门店销售下降 网上掘金增长强劲

阿根廷华人在线12月3日讯 在阿根廷中小型企业和零售商的实体店销量下降的同时（前十个月平均下降7%，10月份单月下降8.2%），这些企业的网络销量开始出现增长，2016年电子商务销售额与2015年相比增长了50%。不仅如此，根据Focus Market顾问机构所进行的研究显示，有57%的阿根廷人开始使用互联网在中小型商店和企业进行购物。

事实上，根据TNS Argentina所发布的一份报告显示，这些中小商家的网络销售额从2015年的68.5亿比索上升至2016年的100亿比索。仅在“网络星期一”促销节（Ciber Monday）的10月31日至11月1日期间，这些企业的销售额就达到31.37亿比索，而去年只有22亿比索。阿根廷电子商务协会（CACE）主席古斯塔沃•撒布切蒂 （Gustavo Sambucetti）表示，“例如服装商品的销量增长非常强劲，并且销量提升的领域是中小型企业，而不是大品牌厂商。”

因此，根据阿根廷网络销售平台Mercado Libre的统计，在2015年网络销售额取得突破的商家中，排名在前10的大多是中小型企业。在公司业绩方面，Mercado Libre的2015年财政年度营业额达到27亿美金。同时，在此期间，排名前十的商家总计销售额达到23.78亿美元。

Focus Marke顾问机构主任达米安•迪•帕切（Damián Di Pace）表示，“与传统的实体零售销售不同，如今的中小型企业在网上的销量呈良好的发展趋势，从台式电脑，笔记本电脑，再到智能手机，其消费额度正在强劲增长。”

除了那些遭受较大打击的消费领域，如家电和食品饮料等，实体店中销售水平跌幅最大的商品还包括电器和电子产品（-13.9％），五金商品（-12.4％），电子产品（-11.2％），建材（-10.7％），纺织服装（-9.7％）和礼品（-9.7％）。根据Focus Marke顾问机构的统计，在互联网上，38%的阿根廷消费者倾向购买电子产品；15%的消费者购买食品饮料；另有11%的人购买服装。

中小型企业领域需要获取网络营销的实践经验，以适应其所带来的影响，网络商店并不会取代实体店，但是会为当地市场与全球市场进行互补提供机会。