通讯：美国商场的中国春节“致富经”

　　新华社洛杉矶２月８日电通讯：美国商场的中国春节“致富经”

　　新华社记者陶圆

　　这是一个年味十足的商场。几百只红灯笼把金碧辉煌的穹顶装点得喜气洋洋，大厅正中摆着一棵铺满金元宝和铜钱的“摇钱树”，几十只布偶猴子挂在树间，活灵活现，仿佛正要跃起去抓满树的财宝。身着唐装的人们，有的正津津有味地欣赏舞台上的舞龙舞狮表演，有的正抢著和踩高跷的“美猴王”合影……

　　这是北京王府井的某个大商场吗？不，这里是位于美国大洛杉矶地区的南岸购物广场。这家美国西部最大高端购物中心正在举办中国农历新年庆祝活动。算上今年，这项活动已连续举办七年了。

　　南岸购物广场被誉为大洛杉矶地区的商业航母，拥有２００多家国际一线名牌店，年均客流量达２４００万，年销售额逾１５亿美元，是美国年销售额最高的商业零售场所。

　　近年来，随着中国经济实力不断增强，越来越多中国人走出国门旅游消费。中国游客也逐渐成为全球规模最大且消费能力较强的游客群体，是各国各地商家竞相争取的“金主”。

　　早在几年前，南岸广场的管理者们就敏锐地发现了这一趋势。这里也成为最早接受银联卡的美国商家之一，并推出了刷银联卡返现金券等优惠措施。同时，为了营造更亲近中国顾客的购物氛围，该商场在中秋节、春节等中国传统佳节期间，都会举办有中国特色的文艺演出、图片展和各类促销活动。

　　南岸广场行政总裁沃纳·埃舍尔在接受记者采访时说，随着中国经济崛起，中国赴美游客增多，中国人的消费能力正逐年增强。南岸广场每年不惜重金举办春节活动，就是为了让中国游客感受到他们是南岸广场的“上宾”，让他们在这里能感觉到家的温暖。

　　薇薇安是南岸广场里法国著名时装及奢侈品品牌Ｃｈｌｏｅ专卖店的导购。过去几年里，她分别在路易·威登、古驰等世界知名奢侈品牌专卖店工作过。薇薇安告诉记者，四五年前，南岸广场的主要顾客除了本地人之外，多数来自欧洲国家以及日本、韩国。近三年来，中国顾客不仅数量越来越多，人均消费额也在不断攀升。她说：“每到中国农历春节，商场举办的春节日祝活动都会给我们增加不少客流量。不仅是中国客人，本地和其他国家游客也会因为想看中国传统庆祝活动，专程来到南岸广场。”

　　作为南岸广场里第一家，也是目前唯一一家中餐馆，鼎泰丰在每年春节期间更是顾客盈门。两年前，为了给激增的中国顾客提供更好的购物餐饮一站式体验，南岸广场主动向鼎泰丰伸出橄榄枝，邀请他们在商场内设立分店。中餐厅的入驻也令南岸广场更具吸引力。

　　餐厅负责人埃尔伯特告诉记者，鼎泰丰自去年开业以来积极配合商场的春节日祝活动，为部分到场嘉宾免费提供餐饮服务。为的就是让更多外国人了解中华美食，也让更多中国游客吃到家乡美食，让春节更有“味道”。

　　南岸广场的春节日祝活动将持续近一个月时间，期间商场内大部分商家都会推出促销活动。在庆祝活动现场，身着红色唐装的埃舍尔兴奋地对记者说：“从中国游客身上，我看见了大有希望的中国，我希望全世界都能看见！”（完）