 巴塔哥尼亚，位于南美洲阿根廷与智利的交界，辽阔的安地斯山脉，48条冰川，湖水、森林及野生动物，曾被称为世界的尽头，是前往世界最南端城市Ushuaia的必经之地，不但连接了渺无人烟的极地与人类征服的欲望，同时也连接了一个美国青年伊冯·乔伊纳德人生的事业与梦想。 环保一辈子 2011年11月25日，一则巴塔哥尼亚刊登在《纽约时报》的广告吸引众人的目光——“DON'T BUY THIS JACKET”，在美国特卖季即将开始的Black Friday，品牌如此宣言确实让人好奇。创办人伊冯·乔伊纳德这么解释：“人们买了太多想要却不需要的东西，这不只是浪费，对环境更是无比伤害。例如冲浪，你需要的只是一件防寒衣，其他帽子、T-shirt，通通用不到，世界排名第一的选手Kelly Slater，穿着剪破的牛仔裤成绩远比他穿一件60美元的冲浪裤来得好。”如同巴塔哥尼亚美国总部门口所挂着的标语：“在死掉的星球上，没生意可做”，试想当山跟海消失，雪不再下，人类无法存活，更莫论做生意赚钱，伊冯少年时期就已经有了这样的认识。 这是个随处可见的平凡故事， 60年前，14岁的美国孤僻少年伊冯·乔伊纳德迷上了驯鹰，为了更接近悬崖上的巢穴，开始学攀岩，肆无忌惮地将青春消磨无际山脉中。他发现一条攀爬路线得打上百个岩钉，而这些纯铁做的岩钉都无法回收，时间久了，每块岩石裂缝被敲打的破碎不堪，伊冯在想有什么替代道具能使用。在意，代表着知性的好奇心受到刺激，他花800美金买了台锻铁炉，在自家后院打造出铬钼钢材质的D型钩环及可移除式岩钉，消息传开后，引起攀岩界抢购。他跟几个朋友冬天就窝在后院制造商品，一小时能制造出两枚岩钉，每个卖1.5美元；后来成立了乔伊纳德设备公司，运用机器大量生产，发展邮购，赚取足以支撑整个夏天到处攀岩爬山的生活费。 他们的确成功了，却让岩壁更加伤痕累累，伊冯没想到原来的好意却造成反效果，他毅然决然停售这些岩钉，省思着自己的商品是否成了环境杀手。在1972年巴塔哥尼亚首次发行的目录里，伊冯用了14页说明“干净登山”理念，他写到：“关键在于Clean，用岩楔取代岩钉让岩石在反复敲打中不容易留下痕迹，这是保护自然的第一步。” 此后，巴塔哥尼亚持续推动环保，早在上世纪90年代就100％使用有机棉，跟Malden Mills合作回收宝特瓶做为Synchilla Fleece原料。巴塔哥尼亚料子轻软、机能强，用色又鲜艳，深受户外运动界欢迎，却奉行着5R（reduce消灭、repair修理、reuse再运用、recycle再生及reimagine重生）原则，伊冯认为丢弃行为是罪恶，希望消费者在买新衣服之前，先想想自己的旧衣服能不能回收再制，甚至跟ebay合作鼓励大家上网买二手衣，这当然也是巴塔哥尼亚对自家商品够有信心，一件就能穿很久。 伊冯·乔伊纳德思考的是如何可以过自己能接受的生活，直到现在，他依然积极参与环保运动，自我课征地球使用税，每年捐出所得1％给环保团体，抗议美国有太多用不到的水库，拆除公路旁围栏让动物能顺利迁徙；伊冯认为基因改造让动物容易死亡，进口牧草是在消耗土地跟水资源，他就在巴塔哥尼亚高原放牧牛羊。 巴塔哥尼亚有个“环境实习计划”，由公司出钱让员工去环保团体当两个月志工，只需记录所见，公司照付薪水、零用钱，有员工因此辞职，成立“内华达旷野计划”，巴塔哥尼亚还出钱资助。伊冯说过，只要能将自然留下，就是门好生意。 翘班冲浪去 伊冯·乔伊纳德本身是个爱玩的探险家，攀岩、冲浪，他自称“不情愿商人”，遵行着MBA管理法（Managin By Absence），他宁愿去爬山钓鱼，也不想呆坐办公室，他认为很多点子都是在站在海里、登上山顶时想出来的，只有真正在玩的人才会设计出好东西，玩乐过程同时也在测试商品，而且当你亲眼看过大自然的壮观，才会了解到这些好山好水有多值得珍惜。工作可以等，天气不能等，在巴塔哥尼亚的墙壁上会更新当天的浪高、潮汐及风向，一旦有好浪好天气，跷班去冲浪吧！ 多令人羡慕的工作方式，让巴塔哥尼亚连续被《财富》、《商业周刊》选为最棒的公司，不信？还有以下闲话一则。有不少投资商认为巴塔哥尼亚是家身价低于获利潜力的公司，想要收购，伊冯全部回绝，只淡淡的说：“我才不要让华尔街那些油腔滑调的人来干涉我的公司。”现在巴塔哥尼亚还是间不曾上市的私人公司。（沈子晴）
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