【国际】报告：拉丁美洲的广告支出恢复增长

来源：广播与电视技术

翻译：麻家宾

审稿：杨 宇

据媒体市场研究公司Dataxis称，拉丁美洲的广告市场在2021年吸引了142.2亿美元（133.5亿欧元）的投资。这一数字与2020年相比，提升幅度为34.5%，略低于2019年的记录。同时数字媒体首次取代电视成为领先的广告手段。

2021年的数字媒体广告支出同比增长54%，在广告投资手段中处于领先地位。数字媒体广告占广告总收入的44%，超过了占39.4%市场份额的电视广告手段。

网络支出在部分国家（墨西哥、智利、哥伦比亚和厄瓜多尔）的广告市场中占据主导地位，而在其他国家，网络支出与电视的差距也在显著缩小。电影和杂志的广告支出却正在慢慢减少。

经济和汇率稳定情况影响着各国广告市场的演变。

Dataxis指出，2019年以来，墨西哥一直在拉丁美洲地区的广告市场中处于领先地位。随着时间的推移，智利和哥伦比亚在广告支出的市场地位不断加强，巴西则跌至第二位，并在继续减少。阿根廷的市场地位也在逐渐提高。

当订阅型服务开始出现局限性之后，电视和数字媒体的交叉业务——AVoD（广告型视频点播服务）这类广告支持的免费快速服务吸引了行业的最新关注。Pluto TV（美国传媒巨头维亚康姆）和Vix（西班牙语媒体公司Televisa Univision）已经推出了这一模式的服务，其他电视台也宣布即将推出类似服务（包括Netflix、Disney+和HBO）。

Dataxis总结道，带有广告的视频服务在数字媒体广告中获得了巨大成长空间，占2021年广告总支出的17.5%。

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