从 2016 年发布全面屏手机 MIX 开始，小米就不停向高端市场发起冲击，尤其在 2019 年华为出现危机后，更是加大力气向高端市场冲锋，并将旗下红米系列独立为子品牌，小米专注冲击高端，可惜依然冲击没有成功。于是，在前段时间，我们看到新的一幕，小米走华为走的道路——联手徕卡。小米为何冲击高端屡战屡败？攀升徕卡高枝，冲击高端有望成功么？
小米高端冲击之路 与红米划分界限 建立一个红米的子品牌，可能是小米冲击高端，做的最正确的事情。在 2013 年，为了抢占中低端千元价位手机市场，小米开辟出来了一个红米系列，主打超高性价比！而在 2019 年，为了不阻碍红米系列的发展，小米手机也能放开手，着手冲击高端，于是宣布红米系列成为独立的红米品牌。
全面屏 MIX 发布 2016 年小米发布的小米 MIX 手机，这款手机也算是许多人眼中的小米第一款高端手机，不仅摆脱了以往的性价比的标签，而且充满科技感以及创新的全面屏设计也令许多人眼前一亮，同时也掀起全面屏的热潮，而 MIX 系列也成为了小米探索未来科技的象征。
但是后来 MIX2 相比 MIX 更多的是完善改进，提升不大。如果是 MIX2 系列让概念手机平民化，延缓了小米冲击高端的速度。那么 MIX3 系列，则是将 MIX 冲击高端的道路直接堵死，MIX3 系列推翻了此前的全面屏设计，转而采用滑盖全面屏，对自我设计的否认，同时电量危机、拍照素质差、性能不足，种种不佳的体验都让这款手机口碑变差。 好不容易积攒的高端商务用户人群基底彻底丢失，最终冲击高端无望，令人惋惜，而 MIX 系列开头的这一手好牌，被小米打的稀碎！ 华为退出，给小米机会 在 2019 年华为受到美国制裁，被迫逐渐退出手机市场，这让小米看到了机会，决定抢占华为空缺下来的高端市场！而为了吐下这块大蛋糕，在这千载难逢的机会，小米可是下了很多心血与精力。 1：邀请卢伟冰负责独立红米品牌，小米专注做高端； 2：疯狂增加线下门店，创下 1 天开 1000 家小米之家记录，抢占线下手机市场，包括高端手机； 3：邀请圈内大佬，" 高端营销大师 " 魅族（华为）前高管杨柘等； 来自 Counterpoint 的 2021 年高端手机（400 美元以上）数据，苹果独自占据了 60% 的份额，而小米 2021 年的高端手机市场份额只占 5%。可见华为退出来的高端手机市场份额，大部分都被苹果吃了下去，国内的手机厂商吃到的很少。
而在 2021 年用来冲击高端、名为 " 安卓之光 " 的小米 11 Ultra（首发价 5999），定价过高，超出许多米粉的预算，再加上骁龙 888 发热严重，烧 WiFi，MIUI 12 体验不佳，价格直接大跳水，降价金额高达 2000 元，令米粉心寒。同年发布的小米 MIX Fold 首款折叠屏手机，系统 UI 适配不佳，体验更是拉跨，修长的外屏更是被大家戏称为 " 遥控器 "，上市不足一年，跳水 3000 元 -4000 元！两款冲击高端的手机，都以失败告终，口碑也受到影响。
全面对标 iPhone 于是到了 2022 年，雷军清晰高端化战略目标：产品和体验要全面对标 iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
而所谓的对标苹果的小米 12 系列，没想到竟然从尺寸上来对标，简直滑天下而大稽！在小米 12 系列发布会上，按照 iPhone13 系列打造了 " 大小双旗舰 " 配置，屏幕尺寸分别为 6.28 英寸以及 6.73 英寸，分别对标 iPhone13 和 iPhone13 Pro Max。 再到体验上，骁龙 8 一如既往的发热，真的是给小米以及所有安卓手机厂商一个暴击，如此发热的处理器，体验上势必有影响。没有办法，手机厂商们只能顶着头皮开始优化！散热技术，成为了许多手机厂商新品发布时一个宣传的重点！
而我们也看到了小米的优化方向，一方向限制手机性能，另一方面提升手机散热能力。这两年，配上骁龙 888、骁龙 8 的处理器，小米也是够惨的，而这也变向说明了在手机核心性能上，没有主动权的手机厂商是多么的悲哀！ 苹果 iPhone 手机上做了散热的优化吗？专门加入硬件的散热措施吗？在发布会上会对散热情况做介绍吗？并没有！ 而市场的结果也告诉了我们，小米 12 系列依旧未能冲击高端成功，甚至出现了下滑！根据 Counterpoint 数据，小米 12 系列的首月销量 46 万台，相比小米 11 系列的首月下降了高达 60%，而这也是小米 11 系列大幅度降价、体验不佳带来的负面结果。
再说一个题外话，小米的 " 产品和体验要全面对标 iPhone"，口号喊的都没气势，想要在高端手机市场站稳脚本，应该是 " 全面赶超 iPhone"，而不应该一直跟随 iPhone 的脚步前行！ 小米冲击高端失败原因 古人有言，成功有三大要素，" 天时、地利、人和 "。 地利 - 自身 地利便是自身的优势，回看三大高端手机厂商，苹果、三星以及华为。 苹果的自身优势所在：拥有自家的芯片、自家好评的 iOS 系统等； 三星的自身优势所在：拥有自家顶尖的屏幕、不落后太多的自家处理器、自家的顶尖 CMOS 手机相机传感器等； 华为的自身优势所在：拥有自家的芯片、通信方面优势，抓自研软件技术，包括 GPU Turbo、华为超级系统文件 EROFS、方舟编译器机制等；
而小米自家的优势有所欠缺，前期更偏向硬件整合，即便是用来冲击高端的小米 11 Ultra，更多的也是硬件堆砌而成，而如果只是单纯依靠硬件就可以获得高端的地位，那么这个高端位置也太容易被替代了！归根结底，小米没有核心竞争力！ 天时 - 市场 天时便是市场的环境，而小米冲击高端却被高通拖了后腿。 2019 年小米决定开始冲击高端，为了抢占高端手机市场，小米决定首发骁龙 888 处理器，原本一切都是好好的。但是骁龙 888 的 " 火龙 " 给了小米一盆冷水暴击，成为骁龙 888 的首个炮灰试验级产品。本想在 2022 年重新大干一场，结果 " 火龙 " 的哥哥骁龙 8 又来了，真是够倒霉的。
按理说，如果骁龙 888、骁龙 8 处理器能够稳定发挥，功耗不要那么高，小米即便冲击高端不成，也不至于口碑下降，保持住现有的市场份额没太大问题，也不至于大幅度降价，又成为性价比产品，成为大家笑柄，同时也让大家丢失了对小米高端的信心。 人和 - 用户 而人和就是用户！大家都知道，小米是从性价比手机起家的，所以主要的消费人群也会更关注价格、性价比这方面，对于价格更为敏感，而冲击高端手机市场，势必价格会上涨！ 高端手机往往可能是花费双倍的价钱，换来 20% 的体验提升，这对于原本的大部分小米用户来说，很难接受！所以也出现了 " 小弟 - 红米干翻大哥 - 小米 " 的情况！ 攀上徕卡高枝，小米冲击高端会成功吗？ 再回到开头的问题，攀上徕卡的高枝，小米冲击高端会成功吗？在我看来，可能并不那么容易！ 选择徕卡合作，弊或大于利 不可否认的是，小米与徕卡这次合作，势必借了此前华为与徕卡合作所带来的高光，但是这个光芒有利有弊！
利就是可以更好的宣传，前有徕卡华为合作，市场反响效果很好，省下了一波宣传费用。但是弊，如果做不好，可能会适得其反！如果做好了，大家可能觉得是徕卡的作用更多一些。所以，如果小米没有什么根本性自己技术的加入，或者拍摄体验的差别，那么这次小米与徕卡的合作，可能并不一定是好事！ 友商同样冲高端，自身优势不明显 另外从大环境来看，现在手机厂商都开始在影像上发力，现在能够抢占高端手机市场的，无非就是小米、OPPO、vivo 以及后来独立的荣耀这四家！ 而 OPPO 与 vivo 在影像方面的优势，要远远比小米多，其实已经走在了小米的前面！ 先从影像联名来看，vivo 联名蔡司、OPPO 联名哈苏，均是影像的大佬，小米与徕卡的联名，大家比什么呢？比谁更喜欢谁的风格吗？说到底，如果只从联名来看，那应该是哈苏、蔡司、徕卡之间的对比，与手机厂商又有多大关系呢？
而除了联名以外，OPPO 与 vivo 纷纷推出了自家的自研影像芯片，vivo 的 V1 影像芯片，OPPO 的自研马里亚纳 NPU 芯片。小米同样也推出了自研的澎湃 C1 影像芯片，应用于小米 MIX Fold 折叠屏手机，但是由于该款芯片暂时未应用到其它高端手机，所以具体表现也鲜为人知。
我们再把自研影像芯片抛开，vivo 的微云台防抖也是在影像的一大优势，OPPO 的悬浮防抖技术也开始在防抖方面做优化，小米在这方面有所欠缺。
另外 vivo、OPPO 本身就在自拍、人像拍照等方面的优势，这些影像功能，都为 vivo、OPPO 增分了不少，而小米在这方面的表现同样有所欠缺。 除了 vivo 与 OPPO，我们再来聊一聊荣耀，其实，我本身不是特别想聊荣耀，毕竟人家刚独立没两年！ 但是荣耀独立之后，为了冲击高端，影像做了什么呢？虽然没有联名，但是着重宣传了自己的 " 多主摄融合计算摄影技术 "，虽然计算摄影 N 年前都有了，关键是人家在软件、自研、自己的技术方面发力，而且宣传的是 " 超过苹果，而不是对标 iPhone"。这说明什么，小了，小米的格局小了！
另外在荣耀 Magic4 系列上，荣耀也开始引入了独立影像芯片，从自身角度出发，借助自己的能力去提升摄影，自己的研发能力！一个属于自己本身的力量，别人不可替代的东西，才是自己冲击高端的有力作用。
而小米在新发布的小米 12 系列上，也引入了 " 影像大脑 " 的概念，包含意图识别单元、计算单元、加速引擎、生态引擎四个部分，首先解决 " 拍得到 " 的问题，拍照速度得到比较快速的提升，而这我们也可以看到，小米开始在自研影像技术方面的不断发力。
徕卡联名同时，加大研发力度 其实，除了徕卡联名以外，小米也在不断加大研发力度，在雷军内部信原文中表示，坚决执行 "5 年 1000 亿 " 研发计划，高端之路将是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破，要靠每个团队、每一位同事的努力，全体小米同学们，一起行动起来！
虽然暂时没有看到小米在手机研发上带来的巨大提升，但是再给小米多一点时间，正在努力研发之中的小米，相信一定会给我们带来惊喜。而小米开始更注重自身的力量，开始注重研发的方向，对于小米冲向高端手机市场也绝对起到积极的作用。 最后一句话 我们期待所有的国产手机厂商，都能够杀出来，与苹果、三星一战高端手机市场，但是绝对不是单纯的价格提高，拥有自己的核心力量才是可以取胜的关键所在！ 来源：ZAKER |
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