作者：张生 来源：鸣金网（ID：mingjin-wang） （本文首发：鸣金网，图片来源：网络） 传统汽车的王者，新能源浪潮下的看客。 跟不上时代的，终将被时代所抛弃！ 一 奥迪翻车，刘德华被坑惨！ 这两天，奥迪请刘德华拍摄的 " 人生小满 " 广告，一夜之间全网刷屏。
一开始，这则广告就备受好评，人气高、形象正的刘德华，结合中国 24 节气中的 " 小满 "，娓娓道来一段富含人生哲理的话语，车外是青山绿水，毫不做作，没有广告痕迹，没有特写，也没有提到奥迪，堪称令人拍案叫绝的营销。 就连这则广告的导演，都忍不住 " 自吹 "，说这是自己接手的片子里最轻松愉快的一次，还感谢客户 " 一稿过 "。
这个营销案例确实极其成功，据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超 10 万，奥迪官微播放超 455 万、点赞超 1 万，刘德华的抖音点赞超过 500 万，光是这几大直接渠道的传播，就已经超过 1000 万，全网播放保守估计已过亿。 正常情况下，这条广告策划跻身 "2022 年十大成功广告营销案例 " 应该没有悬念。 但偏偏一天后就出了意外，还是相当大的意外！ 一个网名 " 北大满哥 " 的 500 万粉丝大 V，直接拿出自己一年前发布的视频原稿，啪啪打脸了所有人，原来所谓的成功，是像素级抄袭他人而来的，连结尾的自创诗都没落下。
丑闻败露后，人民日报都站出来狠狠批评：一起 " 车祸 "，人仰马翻！
但看似偷鸡不成蚀把米的奥迪，实则赢麻了！ 二 不管是有意为之，还是无心插柳，奥迪都赚翻了。 如果没有意外，那条营销文案几天时间就会昙花一现般落场，没有露出的奥迪，花了几百万，传播几百万的播放，达到了也许是最初的目标。 但意外发生后，跟随抄袭视频一起传播的，是不断露出的奥迪品牌，还有指数级飙升的全网点播，持续时间也被进一步拉长，广告效果更是成百上千倍的差距。
在流量即是金钱的互联网时代，说奥迪血赚，一点都不为过！ 再看奥迪随后发出的道歉声明，直接将锅指名点姓的甩给英国广告公司，把事情继续搞大的用意不言自明。
毕竟，如此现象级的广告传播机会可是千载难逢，哪怕这个猪队友来头很大，也是值得的。 最冤的，还是刘德华，几十年都兢兢业业，没想到阴沟里翻船，被奥迪狠狠坑了，即便第一时间发声道歉，却依然被很多不明真相的网友怒骂。
不管从哪方面来说，都很难让人相信，一向以严谨著称的德系豪门，会犯下如此低级的错误。 稍微想下就能明白，其中有很多不合理之处，最明显的就是，一首看起来很独特的诗词，怎么会在发布前，都没人去网上搜下有没有被用过？ 但凡花个两秒钟搜一下，也不大会发生后面的事了，这电影中才可能发生的一系列巧合，就真实发生了。 " 一稿过 " 就罢了，奥迪还找的都是有前科的人。 那个嘚瑟的导演，去年 8 月给宝马拍摄的一则广告，就被人挖出抄袭。
当时的广告名为《宝马 8 系 × 良仓》，被网友指出同英国独立音乐人 SOHN 的 MV 高度相似，不过宝马并不想蹭这波骚气，这则广告已集体被下架处理。 相比较百年大厂犯下低级错误，我更愿意相信奥迪已经在开心数钱了。 三 一切的背后，奥迪真的急了！ 德系三大豪门 BBA，宝马、奔驰、奥迪，常年霸占中国豪车销量前三。
但随着 2019 年特斯拉开始在中国大杀四方，直接拉开了新能源汽车时代的序幕，对燃油车的霸主们虎视眈眈，中国造车新势力也一个个崛起。 加上世界大国均发布了新能源车时间表，燃油车退出历史舞台已进入倒计时，传统时代的王者们，一个个陷入迷茫，不甘心抛弃投入上千亿研发的燃油发动机技术，他们用缓慢的步伐同新时代对抗。
备受中国富人青睐的德系豪车，一个都没有幸免。 奔驰 2019 年推出的第一辆电动车 EQC，售价超过 50 万，意图将燃油车的豪华和畅销都复制过来。
结果上市后一再翻车，各种质量问题层出不穷，以质量过硬著称的燃油车霸主，两年时间都修不好自家的 " 电动爹 "，遭到近百名车主联名起诉。
2021 年就算大降 18 万，一年也才卖了 5000 多辆，不及中国三大新势力一个月的销量。 奔驰打的算盘，宝马同样也没放过，只不过它的动作更慢。 宝马在中国推出的纯电车 iX3，2020 年 11 月份才正式在国内上市，售价接近 40 万。
半年时间在中国启动三次召回，遭到国人用脚投票丝毫没有意外。 作为德系三大豪门垫底的奥迪，境况也最惨。
2021 年，奥迪的纯电产品奥迪 e-tron 全年只卖了 3000 多辆，这同其喊出 "2023 年 100 万年销量 " 的目标相差甚远。 再不做点什么，奥迪恐怕连声音都快被遗忘了！ 四 无人问津的 BBA 们，真是被中国人惯坏了。 从几年前的 " 西安奔驰事件 "，到近日的大众旗下 " 保时捷减配门事件 "，中国人的诉求一再被忽视，根源就在于：既然销量不愁，何必在意客户的声音，至于那些可能永远不会成为自己客户的舆论，它们更不在乎。 但时代就是在不经意间快速轮转，三十年河东三十年河西，曾经的燃油车霸主，哪怕神经再迟钝，也不可能看不到滚滚而来的新能源浪潮。
这一次，奥迪也许是取巧博得了超出预期的关注度，但从燃油车过渡到新能源车，绝没有想象中那么简单，没有真正拿得出手的技术和质量，再硬的百年招牌，也会被时代的浪潮淹没。 BBA 们最大的误判，是以为身披百年燃油车的历史，将发动机换成电机，就能复制昔日的王者霸业。 殊不知，当时代抛弃你的时候，可不会管你有多么辉煌的历史！ 来源：ZAKER |
