"520" 当晚做什么？答案是：同 780 万人一起在线上和重映的周杰伦摩天轮 2013 演唱会 " 共度浪漫 "。
图片来源：TMElive 截图 据记者了解，这场演唱会和 " 好兄弟 " 刘畊宏直播的时间错开，演唱会曲目表中也没有最近大热的《本草纲目》。 5 月 17 日，腾讯音乐一季度财报发布当天，腾讯音乐官宣 TME live 上线 " 奇迹现场重映计划 "，首场节目已经确定—— 5 月 20 和 21 日，通过 QQ 音乐、微信视频号等平台，重映周杰伦的 " 魔天伦 "" 地表最强 " 演唱会。截至今日 19 时，两场演唱会总预约人数已超 1500 万人。
图片来源：QQ 音乐截图 从万级到亿级 目前公开报道中集中关注的第一场线上直播演唱会，同样是在一个与 " 爱 " 相关的日子。 与 " 上头条 " 有着不解之缘的汪峰，在 2014 年七夕夜的 " 峰暴来临 " 鸟巢音乐会上，其演唱会就进行过网络直播——歌迷只需支付 30 元（预售价），便可提前 2 天在乐视 TV 超级电视和乐视网跟进演唱会的直播筹备，并在当日与现场歌迷一起欣赏演唱会。据统计，这场演唱会的网络直播吸引了超过 7.5 万次网络付费收看，收益超过了 200 万元。 以观看次数来看，演唱会线上直播的数据呈直线上升。 2015 年 5 月，华晨宇创造了 264 万人在线观看纪录；8 月，TFBOYS 创下 317 万人在线观看纪录；不到一个月，按照同时在线观看的统计口径，李宇春又凭借超过 500 万观看再次刷新纪录，并在 2016 年 8 月又将纪录推高至 566 万。 与此同时，直播演出数量也在不断增长。据不完全统计，在 2014 年后，国内各平台两年时间内，直播演出数量达到上千场。 不过，线上直播演唱会再次引发集中关注，还要等到 2016 年的倒数第二天。 2016 年 12 月 30 日，仅演一场的王菲 " 幻乐一场 " 演唱会现场一票难求，但该演唱会同时在腾讯视频进行了网络直播。据相关报道，王菲的经纪公司曾一度开出了 1 亿元的直播版权费，但因为 " 更认可腾讯的平台 " 而接受了 " 一个很低的价格 "。 据当时媒体援引的腾讯视频数据，此次演唱会的直播总观看人数达到了 2149 万人。 此外，本次演唱会还通过 VR 进行了付费直播，用户需要花费 30 元购买一个兑换码才能观看。据 VR 直播结束时的画面显示，共有 8.8 万人在线观看。 值得关注的是，提供本场演唱会 VR 技术支持的数字王国，其利用虚拟人技术推出的 " 虚拟邓丽君 "，曾在 2018 年举办过全息演唱会，并出现在了 2021 年江苏卫视跨年晚会上。 据不完全统计，从 2017 年到 2019 年，线上直播演唱会观看人数纪录都由 TFBOYS 保持，分别为 1.18 亿、1.25 亿、1.56 亿。不过，观看这三场直播都无需付费。
图片来源：TFBOYS 日光旅行演唱会直播截图 2019 年，线上直播演唱会首次展现亿万级别的 " 吸金能力 "，与 " 粉丝经济 " 密不可分。 在该年举办的陈情令国风音乐演唱会线上，线上收入达到上亿级别——即便直播中留给主演肖战和王一博只有三首歌的演出时间。这场至少需要交费 30 元（非 VIP50 元）才可以观看的线上直播结束时，直播间总人数已达到 326.7 万人。据报道，作为播出平台的腾讯视频，轻易将近亿元收入囊中。 同样达到上亿规模的，还有线上直播演唱会的用户规模。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 44 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至 2019 年 6 月，我国网络直播用户规模达 4.33 亿，较 2018 年年底增长 3646 万，占网民整体的 50.7%。其中，演唱会直播的用户规模为 1.16 亿，占网民整体的 13.6%，较 2018 年底基本持平。 正当业界还在讨论线上直播演唱会是否正在迎来风口时，疫情不期而至。 2020: 线上演唱会元年 2020 年，因为疫情的原因，线上演唱会直接成为了一个独立存在的演出形态；也由于此，该年被一些媒体称作 " 线上演唱会元年 "。 最初，由于疫情的打乱，线上演唱会还是一种具有民间自发组织色彩的消闲活动，与其说是演唱会，不如说是音乐人相继通过电子屏幕演唱。 2020 年 2 月，摩登天空率先 " 试水 " 线上音乐节，与 B 站合作 " 宅草莓不是音乐节 "。同年 5 月，由大麦、微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐共同发起的 " 相信未来 " 公益义演，自 5 月 4 日开始首场在线演出，在线观看总人次达到 4.4 亿。 在这股潮流的推动下，很快便涌现出了大量云音乐节、云演唱会。据《北京商报》报道，其中有些仓促上马的项目，整体质感不高。但随着各大平台的深度运营，线上演唱会的差异化价值逐渐凸显出来——线上演唱会不是线下演唱会的暂替品或衍生品，而是一种有独立内容价值和商业价值的文娱产品。 2020 年 5 月 31 日，五月天举办的 " 突然好想见到你 " 线上演唱会，成为现象级事件。
五月天演唱会 图片来源：TMElive 截图 与之前多在小场馆内或者甚至就在家中举办的线上演唱会不同，这场持续时长 1 小时的演唱会，在没有任何现场观众的情况下，选择在召开大型演唱会的体育场内举办，并且从观看到刷礼物全部免费。据 TME live 数据统计，这场演出吸引了逾 3500 万人在线观看。 事实上，面对空无一人的场馆演出并不新鲜。日本乐队 X-Japan 曾在 2018 年因受台风影响，取消了原定的演唱会，门票也被全额退还给观众。最终，乐队通过直播的方式在场馆里进行了演出。 寻求直接变现 随着线上演唱会成为大势所趋，线上演唱会也开始寻找直接变现的方式。 2020 年 4 月 26 日，SM 旗下的 SuperM 成为首个举办线上并采取付费收看方式的组合。根据 SM 官方数据，其线上演唱会单场付费收入超过 1500 万人民币。 2020 年 6 月下旬，直播售票模式开始在国内出现，火箭少女 101 的解散演唱会首开先河：腾讯视频会员 18 元，非会员 40 元。此外，腾讯视频还推出了团购优惠的政策，5 人购买 12 元一张，101 人购买 8 元一张。 纵观线上演唱会的门票收益，TFBOYS 再次展现出了强大的号召力，不过因为其高定价，有网友认为这是其所属公司时代峰峻在 " 圈钱 "。 2020 年 8 月，TFBOYS" 日光旅行 " 七周年演唱会，通过线上的方式在网易云独家上线，根据权益不同，票价分为三档：30 元、158 元以及 860 元。数据显示，七周年演唱会售票数破百万，最高同时在线人数 78.6 万。根据最低票价计算，这次演唱会光售票收入就已经超过 3000 万元。此外，演唱会还有不少商业赞助的身影，而演唱会首页，也直接设置了周边售卖入口。 进入 2021 年，这种定价模式依旧在持续。3 月，爱奇艺官宣女团 THE9 的首次线上演唱会，票价分为 139 元、399 元、999 元三档。据 36 氪报道，该价格让很多时代峰峻的粉丝直呼，" 姜滨（爱奇艺选秀节目总制片人）比李飞（时代峰峻负责人）还狠 "。该年 6 月，与火箭少女类似的限定团 R1SE，解散演唱会直播门票定价也水涨船高：演唱会 VIP 用户 98 元，非 VIP 用户 168 元，且有效期为节目播出后的 180 天内。 以 " 粉丝经济 " 为卖点而热闹了一阵的线上演唱会，在 2021 年下半年逐渐销声匿迹。 7 月举办的林俊杰 " 圣所 FINALE" 线上演唱会，四档分别为 188 元、238 元、338 元、938 元的定价，同样在网络上引起了 " 票价高 " 的争议。8 月 10 日，时代峰峻官宣 TFBOYS 八周年演唱会取消，并称理由是 " 由于当前疫情情况反复 "。 8 月 27 日，中央网信办发布《关于进一步加强 " 饭圈 " 乱象治理的通知》。 视频号异军突起 2021 年 11 月 24 日，中央全面深化改革委员会第二十二次会议审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》。会议提出 " 要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平 "。 2021 年，除了腾讯以外，多家平台开始陆续开展减少线上演唱会的频次。 根据艾瑞咨询 2022 年 3 月发布的《2021 年中国线上现场音乐演出产业研究报告》（以下简称《报告》），2021 年线下现场音乐演出场次与票房皆有所回暖，特别是前者，总场次预计超过 3 万次，近乎追平疫情前数量。
2021 年中国线上现场音乐演出产业研究报告截图 图片来源：艾瑞咨询官方公众号 据《报告》统计，2021 年抖音、网易云音乐、摩登天空举办的线上演唱会次数分别为 0、3、4，而这个数字对于腾讯音乐来讲，则是 56。《报告》由此指出，腾讯音乐 " 从数量、规模以及品种上领先国内主流平台，成为国内线上现场音乐演出的领先者 "。 与之前线上演唱会多在相关音乐或视频平台直播的形式不同，2021 年至今的 " 爆款 " 线上演唱会，基本都是通过在 2020 年 1 月开始内测的视频号直播。 针对线上演唱会直播，从 2021 年 12 月开始，视频号频繁发力。 2021 年 12 月 17 日，西城男孩的 " 所爱越山海 " 线上演唱会在视频号内上演，创造了视频号直播新纪录。其中，最高同时在线人数 150 万，累计观看人次超过 2700 万，点赞数高达 1.64 亿。跨年夜，五月天线上演唱会观看人次超过 1400 万。据统计，左小诅咒、五条人、曾轶可等音乐人也相继在视频号平台开展过 " 线上演唱会 "。 2022 年 3 月以来，视频号又有三次不同规模的 " 出圈 "。 第一次与疫情而导致吉林、上海等地的居家有关。3 月 31 日，视频号 "TudiMusic 现场 " 进行了一场长达 10 小时的直播，总观看次数达 1126 万，点赞次数 527 万，朋友圈分享达 150 万，值得关注的是，这场直播没有经过任何事先预热。 第二次则是 4 月 1 日的 " 张国荣 2000 年《热 · 情》演唱会超清修复版 "。该线上演唱会在视频号等腾讯系多平台 " 开演 "，视频号的数据为：总观看次数达 1740 万，点赞次数达到 3878 万。 4 月 15 日，由极狐汽车独家冠名的崔健 " 继续撒点野 " 线上演唱会更是引起朋友圈集体刷屏。演出开始前，就已有超过 50 万人预约。整场直播共吸引超过 4600 万人观看，点赞量超过 1.2 亿，再次刷新微信视频号直播演唱会的观看纪录。 微信视频号的一系列 " 刷屏 " 事件，让 2022 年又被称为 " 品牌切入线上演出这个场景做事件营销的元年 "。在钛媒体 4 月发布的《崔健视频号演唱会刷屏背后：事件营销的新热搜》文章中，作者吴怼怼称，" 以视频号为起点，线上演出不再是过渡性的娱乐方式，而是从这个角色转身，搭建起涉及爆款内容、品牌营销，以及音乐产业的‘虚拟舞台’。" 话音刚落 1 个月，被天风证券形容为 " 腾讯在短视频时代的最后一张船票 " 的微信视频号，便又迎来 " 大动作 "。这一次，效果又将几何？ 来源：ZAKER |
