■阿根廷政府挽救经济的铁腕政策,成了国际奢侈品业者不可承受之痛。精品业者被迫退出这个南美重要市场,阿国赔上的不仅是首都的时尚魅力,可能还有就业机会。 为防止资金外流及不让贸易顺差持续萎缩,阿根廷政府铁腕实施外汇管制,还设下重重进口门槛,但如此一来可苦了国际精品业者,面对商品经常断货和架上空荡荡的窘境, Louis Vuitton(LV)、Ralph Lauren和Calvin Klein等名牌,纷纷宣布收掉在首都布宜诺斯艾利斯的据点撤出阿根廷。 具日本血统的Kenzo是最新一个搭上这股出走潮的国际品牌,母公司路易威登集团(LVMH)本月2日发表声明,阿根廷的Kenzo门市于本月10日结束营业,归咎于阿国「复杂的经济环境」。 Kenzo员工史黛拉说,在政府贸易限制下,Kenzo春夏服饰根本无法进到阿根廷。 进口政策严苛 美国休闲服饰领导品牌Ralph Lauren在8月宣布,关闭在布宜诺斯艾利斯的3家专卖店,包括开在高档区Recoleta的旗舰店,原因不外也是阿国严苛的进口政策让他们苦无商品上架。 Ralph Lauren声明中虽强调关店只是暂时性,但未明确交代是否计画重新开张,遑论有重返阿根廷的时间表。 法国精品LV上月28日正式退出阿根廷市场,另一法国知名珠宝卡地亚(Cartier)打算在这个月跟进,其他诸如亚曼尼(Emporio Armani)、圣罗兰(YSL)、Escada和Calvin Klein Underwear等一线名牌也相继撤离。 有20年行销阿根廷大厂牌经验的顾问席耶拉(Constanza Sierra)表示:「说来真丢脸,因为我们曾发豪语要让精品街阿尔维尔大道(Alvear)媲美纽约第五大道或巴黎香榭大道,所以名牌出走实在有损我们国家形象。」 有「南美巴黎」美誉的布宜诺斯艾利斯,少了这些世界名牌加持,恐怕顿失国际魅力。走在阿根廷最具巴黎风情的阿尔维尔大道,路人贝特拉姆感叹地说:「这些精品店多么高雅迷人,看到它们一间间消失真令人难过。」 不过阿根廷观光部长梅尔(Enrique Meyer)倒是老神在在,暗指这些名牌的重要性被高估,声称它们抽腿撤资对阿国经济影响不大。 名牌出走 就业率堪忧 阿根廷总统费南德兹(Cristina Fernandez)爱用的LV手提包,要价相当于阿根廷工人一个月的工资。席耶拉不否认阿根廷4,000万人口中,消费得起奢侈品的仅是金字塔顶端的少数分子,但他强调国际名牌撤出阿根廷后,「有一大票人会丢掉工作,不光是精品门市,还有广告业等相关行业将出现裁员潮。」 国内物价飙涨、货币大贬和贸易盈余缩减等内忧外患,迫使费南德兹政府去年竖起保护主义大旗,严格限制进口。 此外,阿根廷通膨严重,人民为保护资产争相抛售阿根廷披索抢购美元,导致央行外汇储备大减影响外债清偿能力,阿国政府遂于去年实施外汇管制,除严禁本国人购买外币,也几乎不准外商将获利汇往海外。 法国服饰Lacoste和加拿大黑莓机制造商RIM等业者,索性在阿根廷国内设立生产线,但大多数国际品牌认为,就阿国市场规模来看,此举未必有利,何况当地工资并不便宜。
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