超市自营品牌越来越受到民众青睐

【阿根廷华人在线8月26日讯】提到Coto、Jumbo或是Carrefour的名字，已经不再只是指哪一家连锁超市而已，许多时候，也可能是在指「自家品牌」的各项产品。

这一现象，和消费者的态度转变有很大的关联，在经济拮据的时候，花起钱来变得更加谨慎。

这是因为，如今阿根廷人对某些喜好，已经开始会三思而行。这点在许多场所都可以发现，当然超市也不例外。

虽然众多的专家都形容阿根廷人几乎是生下来就「崇尚名牌」，但是日子难过的时候，还是只能改变旧有的习惯，开始接受超市货架上的新选择：连锁超市的自家品牌商品。

于是，有了这些较廉价的选择，再加上银行信用卡在指定的日子给予的折扣优惠，都成了消费者为了压低采购帐单花费的途径。

事实上，这些商品早在几年前就已经在阿根廷出现，只是以前没有这么受欢迎。甚至可以认为，这些在２００１年的金融危机时，是各家超级市场的「明星」，可是随着经济开始好转，却也渐渐的没落。

不过，现在又有了新的变化：「超市自有品牌」的商品地位又开始复苏。

有几家连锁超市还特别规划专属的货架，完全是摆自家品牌商品，从甜牛奶到清洁剂都是挂零售商自己的名字。

根据记者咨询有关专家，超市自牌商品「收复失土」的主要原因，还是价格上的优势，是比其他的一线品牌更经济实惠的选择。

还是有其他的理由：

许多时候，阿根廷人宁可选择「超市品牌」，而不要次级品牌。对消费者而言，这是超市用自己的名声作为一种「品质保证」。

在这情况下，记者访问了几位业界的专家，解释了消费者对这类商品产生「亲切感」的原因如下。

－自家品牌重装上阵

在超市里面为了省钱，阿根廷人有许多管道：

＃刷银行卡折扣

＃部分商品的特价优惠

＃改买次级品牌

＃或是改买零售商自家的品牌

在这当中，阿根廷超市商会（CAS）的Fernando Aguirre提到，在上述的选择里，其中之一特别引人注目：「超市自牌商品在最近有大幅成长」。根据这位专家「民众愈来愈偏好这类的商品，已经可以说是一种趋势。」

事实上，Carrefour自家品牌的经理Gastón Ausimour也告诉记者说：「除了两大种类，乳制品和家用卫生纸之外，超市品牌所占的市场大饼已经比２０１１上半年提升０,５ %。」

于是，今年以来这类商品「比国产品的成长更迅速，市占率已达７,５%」。

不过，这么好的表现，不是一天成就的。为了让这些商品能重回超市货架上面，商家也费了不少力气来改造国内消费者的「刻板印象」。

于此，CAS商会的代表直言「以前民众会认为这类产品的品质都不好，但现在都已经知道，超市是赌上自己的名声来打这些品牌的。」

此外，为了打动阿根廷人的心，连锁超市们还改变了策略。事实上，许多超市都决定「改名」来更接近顾客。

Aguirre说：「以前，超市会取不同的名字来给这类商品，但现在都直接挂上自己（零售商）的名字。」这位专家认为，做这项改变的理由，是因为「用自己的名气，所能得到的利润空间较大，因为不用再打广告。」

以Carrefour为例，Ausimour指出：「我们有超过１５００样大众消费的商品用三种品牌来卖：Carrefour、Les Cosmetiques、Carrefour Selection」。还说：「我们今年很努力在改换包装。」

虽然这些商品在货架上占的空间愈来愈大，但消费者却也不是照单全收。于是，最让人想知道的是，究竟阿根廷人最爱买的「超市品牌」是那些商品？根据Ausimour的答案，以Carrefour而言，卖得最好的是：

• 罐头食品

• 饼干

• 新鲜面食

• 蕃茄酱（Puré）

• 干面

• 米

• 药局商品

• 清洁用品

• 冰淇淋

• 食用水

Carrefour更进一步透露，上述名单的部分商品近几个月成长最为迅速。 「像是罐头食品、饼干、食用水和药局商品。」

虽然「超市自家品牌」成为一种省钱的途径，而且还有其他的特价优惠，但是阿根廷消费者的花钱态度变得谨慎，却也让超市业者所有感受。一位业内人士解释说：「人们开始缩衣节食。如今顾客花钱更谨慎，更会注意和比较价格。」

这一现象的特征之一，在收银台前最为明显，专家指出：「每张发票的平均金额变小，而且一直在下降。」

但这并不是民众在采买时「精打细算」的最大特征，还有另一个已经持续了一段时间的现象，消费者不再「采购一整个月」，而改成找离家最近的店，然后多跑几趟，只买「需要的」东西。

这对许多阿根廷人而言，是非常难下的决定，许多人甚至一直在抗拒；但渐渐的，也只能接受：开始「放手」把一些偏爱的品牌放到一边，改买别种「比较不伤荷包」的商品。 Aguirre直言：「人们开始会在超市拿二线品牌，或是商市自家品牌的商品。」也点名，在最近几个月自家商品成长最多的两家超市：Jumbo和Carrefour。

CAS商会负责人认为，让民众肯做这一改变的理由很明显：「他们开始在考虑自己的荷包」。

在这方面，阿根廷人不只是挑选品牌，还会顾虑到：什么东西我现在就需要？或是可以再等一阵子？

于是，在把东西放进购物车里前，都要先「三思而行」；而过去那种「先买再说」的豪迈举动已经见不到了。

为了说明这种现象的理由，其中之一是那些非快速消费的产品，民众在去年和２０１２年初已经买了不少，所以家里还有「库存」。这像是电子商品、衣服等等。

综合各界的数字和观察到的现象，专家断言如今的市场情况「比２０１１年会更糟一些，而且现在的消费也开始陷入了停滞状态。」