其中,提供经营模式的企业称为「总部」,而投资者则是「加盟商」。 白手起家,从零开始创业,这对许多人而言都是件难以达成的工作。光是要决定要卖什么(商品或服务),卖给谁(市场),甚至和供货厂商的协商,还有成本的正确评估分析,都是很费脑筋的工作。 若是有好的加盟模式,那么这些工作就变得简单多了,因为加盟主是加入一个已经在运作的生意中,利润也已经可以预估,而且品牌是市场已经认识、熟悉的,架构都已经有了。 但加盟也不一定就这么神奇和富有魔力。有些人加盟时以为选择品牌为主,这样能保证他的利润,从此只要坐在家里就财源滚滚。必须要讲明的是,加盟开店,所需要的付出和责任,和开任何一家店并没有两样,而且风险和困难都还是存在的。 生意的成功与否还是要靠每一位老板或是股东投注的心力,总部只是在加盟商创业过程中提供协同、以其经验来协助和指导并提供一个组织架构。 有些加盟店,经营模式已经成功了很多年,仍处于不败的地位;相反,也有一些被迫放弃阿根廷市场,伤心地离开,或许是因为效率不够,或是不适合。例如Dunkin' Donuts和Pizza Hut就是两个例子,而且还有更多其他的例子可以说明这一点。阿根廷不像别的国家,有特别为了加盟连锁的商业型态立法约束,因此出现了许多名不符实的企业:「在一开始说的很动听,天花乱墬,用很高的利润数字来吸引投资人,但是在加入后才发现,有许多根本无法实现。」不是任何加盟店都是赚钱的生意,投资人应该善加选择,不要轻易上当。 目前在阿根廷加盟连锁店,已经有接近五百间,经营的店面也超过二万家、员工有十七万,年营业额占了全国国民所得(PBI)的2%。这些生意,一般平均都要十万至三十万披索。 有那些行业是最令投资人感兴趣的? 54%的受访者,都集中在餐饮业(39%)还有服饰业(15%)。在餐饮业里面,咖啡厅(54%)和快餐(18%)也是最令投资人感兴趣的。至于服饰业,最多人感兴趣的是女装(40%),再来是童装(27%)和男装(23%)。 如何评估加盟店的生意? 要投入任何行业,事先分析和了解都是绝对必要的。例如,要先了解公司在市场所占的地位:我们所要投资的,究竟是一家领先企业、发展中,黄昏企业,甚至已经失去市场的? 加盟连锁的店,是处在什么阶段?我们是头几个加盟的,或是生意已经很成熟?这时利润和发展性就可能受到限制。 值得参考的建议:
※原文作者,Mariano Otálora著作包括:「全民投资-投资和做生意的指南」。 |