 【阿根廷华人在线10月4日讯】经过了１２月的准备，Nextel这家行动电信公司终于迎来了新的时代。9月19日，该公司推出了在拉丁美洲经营的新品牌，拥有新的商标、广告词和设计。这些改变也是公司策略之一。 Nextel属于北美的NHI Holdings财团，目前正准备要把原本只针对企业用户的传统电信市场扩大到一般民众（最后消费者）的生意。 为了做出改变，Nextel积极出击。阿根廷预计１２月要针对新一代的电信服务（3G）展开招标，这也是新电信公司加入的好时机。阿根廷公司的执行长Rubén Butvilofsky在媒体发表会上表示：「Nextel正以极快的步伐在蜕变，要在未来的市场占有一席之地。还有「这（形象）的改变也是策略之一。」这家公司在国内已拥有将近１３０万名客户，整个南美地区超过１千万。 公司计划在几个月内推出的产品和服务，都是要吸引一般消费大众的。举例而言，公司提到了预缴电话费的服务，手机的销售和配套也会有新的销售管道，像是连锁的零售商店。一般大众的市场，目前是由Movistar、Claro和Personal三家所分食，而Nextel想要进驻这个市场，打的就是以往服务品质的好名声。公司也承认：「我们的挑战就是在新的客户群也要维持过去的好品质。」 新品牌的推出，将在布宜诺、利马、墨西哥、圣保罗、智利圣地亚哥和里约热内卢同时发表，其他地方的生意则要等到２０１２年。Nextel在阿根廷拥有１８００名员工，已经投资了超过３０亿比索。今年为了推出３G服务，还要再投资３亿６千万比索，而且月底就能推到布宜诺省的Bahía Blanca、Azul、Olavarría和Tandil这些城市。 竖立新形象再出发 Nextel的新商标将统一旧的标志，而且还要让老客户和新客户都能够认同。阿根廷Nextel公司的行销副总Luis María Jordán解释：「挑橘红色来当新的商标，是因为有新鲜感又能引人注意。」「新的标志在视觉上也活用了"x"这个字母，让人有连结的感觉，除了强调思想的联系之外，也能抓住眼球。这除了表达出我们的网络特色，又能维持视觉言语，一眼就能认出我们的品牌，这辨识度对客户而言也同样重要。」 Butvilofsky断言：「新的品牌形象只不是包装上的改变而己，也是未来公司的经营所将做的改变第一步，也反映出公司在未来四大重点： ※新网络的搭建； ※新产品的引进； ※新管道的开放； ※吸收更多的客户群。 接下来，Nextel的办公室也都会翻新，这不只是要把新的橘色加进设计，也是为了提高辨识度，让产品和服务有更好的联系。就连包装、官方网页，所有的广告和文宣都是为了吸引新的客户群（非企业用户），而且从9月19日就已经开始更新。公司的新措施还包括，引进了新的自助服务、自动化付费系统等新产品。 早日进入3G数码时代 公司的宣传短片中还指出，巴西和智利从明年开始，就会推出新的三代网络服务，但是在阿根廷「还要继续努力争取频道，以提供这项服务。」「我们已经准备好要进入这个生意，只等政府将3G的频道开放招标」Butvilofsky，还表示：「阿根廷Nextel再次表明，有意投资和加入这项招标。」这个频道的招标，将可以让新的3G服务供应商进入阿根廷。而Nextel正是企图把握这项资源的厂商之一，这在秘鲁已经开通，紧接着智利、墨西哥和巴西也都有了日期。 根据《Signals》顾问公司，阿根廷行动宽频网络的服务，这块「市场大饼」在２０１６年将超过８亿３千万美元。Nextel加入数位化服务的供应商之后，也想争取这些现由Movistar公司在买下Movicom的经营权之后独揽的生意。但是公司还有其他的竞争者：Cablevisión和Telecentro，还有其他外省的的有线和网路公司也都想角逐，这次政府在５月就宣布的行动网路频道招标。 这个频道是Telefónica公司，在２００４年为了买下Movicom公司，和官方达成协议让出的。这一共是２个频道，足以改善５千万名以上的行动电话用户服务，让更多地方的用户能够享用这服务。Personal、Claro和Nextel都已经表明了，将竞标取得这个频道。至于有线网路的供应商，也都希望自己除了电视之外，还能跨足其他的市场，像是手提电脑和行动电话，因此也都有意加入战局。包括Telecentro也都已经得到政府的首肯，可以提供这项服务，可是在这之前，他们得先赢得通信秘书处（Secom）的招标。 按照官方的计划，这在未来几年将带来２５亿美元的投资，并将雇用４千人来供应服务。至于用户在这一次招标之后，将会如何受益？除了市场将有更多供应商可供选择之外，也不用再忍受现在有些地区存在的连线问题，或者是因为频道有限而造成的饱和。这是因为有愈来愈多的新生代设备能够上线，这包括智能手机、电子书（像Kindle），还有苹果公司的平板电脑iPad，都让3G的服务供不应求。 因此，联邦计划部在５月份就指出，提供行动网路频道的招标，这预期将带来２亿９百万美元的收入。这频道又分成三区，范围涵盖了全国，调幅是在1.900和800 MHz。 官员表示：「这些频宽将可以提升声音和资料的传输，也就是让服务品质更好，而且连线速度更快。」政府还强调，竞标的公司必须要和现有的供应商达到相同的水平。胡利奥-德维多（Julio de Vido）为首的联邦计划部预期，这一措施将在未来３年内获得至少２５亿美元以上的投资，建设４千架以上的塔台、购买设备，并且更新现有的发射台。同时，这些投资也将制造４千人的临时就业机会（尤其是各项建设），以及５千５百名直接或间接的固定工作。另外政府也规定了，所有的设施、服务和施工至少要有３０%是「国产品」。 Telefónica集团底下的Movistar公司在２００５年合并了Movicom和Unifón两家。为达到协议，让出了两个频道：1.900 MHz，这是在北部、南部和大布宜诺地区，AMBA使用的；还有800 MHz是在首都和周围市镇使用。 |
