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阿根廷博卡青年足球俱乐部推出三款高端葡萄酒

2019-10-28 06:20| 发布者: admin| 查看: 381| 评论: 0

摘要: 阿根廷华人在线10月20日讯 足球俱乐部拥有自己品牌的葡萄酒并不是什么新鲜事。 这不仅在阿根廷,在欧洲许多国家的足球俱乐部都是相当普遍的营销计划。 阿根廷,西班牙或意大利球队的球迷可以很方便获得带有俱乐部标 ...


阿根廷华人在线10月20日讯 足球俱乐部拥有自己品牌的葡萄酒并不是什么新鲜事。 这不仅在阿根廷,在欧洲许多国家的足球俱乐部都是相当普遍的营销计划。 阿根廷,西班牙或意大利球队的球迷可以很方便获得带有俱乐部标志的葡萄酒。

但是,如果谈论这种饮料的质量,可以公平地说,这些产品中的大多数并不是针对那些对葡萄酒口感非常挑剔的受众,而是针对那些购买葡萄酒作为俱乐部纪念品的人。在这种情况下,此类葡萄酒通常都不会当作酒类被人们饮用。

博卡青年过去曾有这样的经历,现在俱乐部押注另一款产品。他们刚刚推出了该俱乐部的第一批高端葡萄酒,这些葡萄酒是由 Mendoza精品酒厂Durigutti Family Winemakers酒庄生产的。尽管目前还没有官方的媒体报道,但上周举行的年度慈善晚宴还是让 1300人品尝了这一新款的“1905”牌葡萄酒。该葡萄酒的口味是赤霞珠,小维多和马尔贝克的独一无二的混合葡萄酒,采用的葡萄来自可以追溯到俱乐部成立的那个时代的葡萄园。这些葡萄酒的价格为每瓶2500比索。

1905品牌葡萄酒是该计划最独特的产品,此外,还有一款2017年卢贝•德•库约(Luján de Cuyo)地区出产的马尔贝克葡萄酒,品牌为“博卡共和国(República de la Boca)售价为1200比索,此外,还有一款适合年轻消费群体的,价格比较亲民的马尔贝克葡萄酒,名叫Mitad +1,价格只有500比索左右。


巴塞罗那足球俱乐部的葡萄酒(由Estancia Mendoza酿酒厂生产)在Mercado Libre以150比索的价格出售,而河床队的葡萄酒( 由Finca Agostino酒庄生产,价格约300比索),该纪念葡萄酒甚至没有在该酒庄的官方商店中出售。博卡队的市场营销战略雄心勃勃,它挖掘的是另一类消费者,采取另一种市场营销形式。


“这是全球俱乐部最高端的葡萄酒,”酿酒师Héctor Durigutti和他的兄弟Pablo共同负责。两人于2002年开始生产葡萄酒,并 于2008年在Las Compuertas(门多萨最古老的葡萄园区之一)开设了酒庄。如今,他们生产的葡萄酒受到国际评论家的好评,并 出口到美国,欧洲和亚洲。当2015年为博卡酿造葡萄酒的项目出现时,他们提出了一个条件:他们必须具有与其余产品相同的质 量。

博卡足球俱乐部的市场部同意这一方案。他们认为,博卡俱乐部的战略是将品牌定位在国内外,希望将品牌与创新和优质品质联系在一起。他们认为,激励粉丝购买此类葡萄酒可能是一个挑战,但他们对吸引广大普通受众并不感兴趣,而是希望在对俱乐部激情的推动下,让球迷可以购买更高品质的产品。

因此,此类葡萄酒不会出现在超市货架上,而是通过全国各地的一些精选酒吧,门多萨的酿酒厂,博卡的官方网站进行推广销售。该款葡萄酒瓶子甚至带有防止防伪标志的全息图。

“我们不希望有人像购买纪念品一样,而将其摆放在陈列柜中。尽管该葡萄酒具有良好收藏潜力的标签,但俱乐部方面的想法是,让购买葡萄酒的人会喜欢并品尝它。”Héctor Durigutti说。

国际知名酿酒师Roberto Cipresso说:“在历史上,没有产生过以俱乐部命名的精品葡萄酒。在阿根廷和欧洲,有像梅西这样伟大的足球运动员,他们拥有自己品牌的葡萄酒或酒庄,但是那些出售精品的葡萄酒的俱乐部还没有。”


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