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LVMH旗下基金8亿美元出售墨西哥辣酱品牌 Cholula

2020-11-27 01:26| 发布者: | 查看: 37| 评论: 0|来自: 网易网

摘要:   本周二,全球最大的消费品私募基金L Catterton 宣布,以8亿美元的价格将墨西哥辣酱制造商Cholula 出售给美国香辛料和调味品供应商 McCormick & Company(味好美公司,以下简称“McCormick”)。  此次交易预计 ...

  本周二,全球最大的消费品私募基金L Catterton 宣布,以8亿美元的价格将墨西哥辣酱制造商Cholula 出售给美国香辛料和调味品供应商 McCormick & Company味好美公司,以下简称“McCormick”)。

  此次交易预计将于今年完成,进一步提高 McCormick 在辣酱类产品中的市场份额。2017年,McCormick 曾以42亿美元收购了Reckitt Benckiser(利洁时)的北美食品部门,接手了后者旗下的辣酱类标志性品牌 Frank’s RedHot 和 French’s mustard。

  Cholula 以墨西哥现存最古老的城市命名,1989年被引入美国市场,如今已经成为世界上最受欢迎的辣酱品牌之一。Cholula 以其正宗的传统秘方、独特的风味和标志性的包装而闻名。

  Cholula 的独特配方世代相传,由精选的 piquin 辣椒、arbol 辣椒和一种秘密香料混合而成。Cholula 包装上标志性的木帽和独特的黄色标签是墨西哥手工品质的证明,每一瓶 Cholula 辣酱都是在墨西哥的 Jalisco 当地制作。

  

  自2019年4月 L Catterton 宣布完成对 Cholula 的收购以来(详见《华丽志》历史报道:L Catterton完成收购墨西哥辣酱制造商Cholula),L Catterton 帮助 Cholula 持续增长,在改组结构的同时,推动强劲的价值创造计划。

  L Catterton 招募了行业领先的管理团队,奠定了支持 Cholula 长期增长的运营基础。L Catterton 与 Cholula 杰出的团队合作,大力投资于品牌和产品,致力于建立起消费者的认知度和忠诚度,帮助挖掘 Cholula 发展潜力。Cholula 也积极推动与新的餐厅合作分销等业务,在 L Catterton 的支持下,Cholula 将品牌的家庭普及率提高了50%以上,并取得了可观的市场份额。

  据消息人士透露,L Catterton 收购 Cholula 的时间不足两年,通过本次交易获得的回报相当于当初投资额的四倍!

  市场调研公司 Nielsen 的数据显示,过去4年美国辣酱销量年均增长9.7%,疫情期间,辣酱产品销量猛增,据 Nielsen 统计,截止11月7日的12个月以来,辣酱产品销量增长了24.6%。

  Cholula 首席执行官 Maura Mottolese 表示,Cholula 的销售额3月份开始 飙升,足以推动全年销售额实现两位数增长,但今年也是极具挑战的一年,为恢复销售额 Cholula 与餐厅合作推出菜单,并推出新的包装,其中,炸鸡连锁店 Golden Chick 决定与 Cholula 合作,将其辣酱用于炸鸡产品并计划销售 Cholula 通心粉和奶酪。

  Mottolese 补充称,“L Catterton 是我们实施品牌业务战略转型的完美合作伙伴,在 L Catterton 团队的支持、资源、专业知识等推动 Cholula 成为一个真正独立的企业,极大地提高了我们的商业执行能力,并为我们的长期发展制定了战略。”

  L Catterton 全球联合首席执行官 Scott Dahnke 表示,“Cholula 是食品饮料领域最具标志性的品牌之一,我们意识到有很多种方法可以使其成为独立业务发展。受益于同品类产品的良好发展环境和品牌自身拥有吸引消费者的潜力,Cholula 一流的团队和业务战略将其定位成庞大且不断增长的细分市场的领先者。”

  McCormick 董事长、总裁兼首席执行官 Lawrence E.Kurzius 表示,辣酱是一个具有吸引力的高增长品类,Cholula 的增长速度高于同品类其他品牌,其净销售额目前约为每年9600万美元,预计在疫情后保持中高个位数增长趋势。我们对于 Cholula 的加入感到十分兴奋。Cholula 自2019年被收购以来取得了令人瞩目的成功,我们期待着在 Cholula 雄厚且稳定的基础上再接再厉,保持未来的增长势头。”

关于 L Catterton

  L Catterton 是全球最大的消费品私募基金,通过全球17个办事处的7只基金管理约200亿美元的股权资本。L Catterton 在全球快速消费品牌(CPG)的投资方面有着丰富的经验,涉及食品、饮料、零售、餐厅、美妆、健康、时尚和配饰、服务行业等等。

  L Catterton 的前身是美国私募基金 Catterton 和法国奢侈品集团 LVMH 旗下的私募基金和不动产投资机构 L Capital,双方合并之后更名L Catterton。(详见《华丽志》历史报道:LVMH 集团旗下私募基金 L Captial 将与美国私募基金 Catterton 合并)



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