阿根廷超市五分之一营业额来自促销产品

通货膨胀愈演愈烈，不断上涨的物价驱使消费者们不得不选择购买促销和折扣商品度日。

图片：在超市购物的消费者

日渐严重的通货膨胀，也直接影响到民众的消费水平。许多连锁超市也不得不依靠促销和折扣活动吸引顾客，以维持日常经营。根据市场顾问公司KantarWorld Panel所做的市场调查结果，这些连锁超市的商品折扣和促销活动所得收入占据了总营业额的20%。

这家顾问公司对不同的消费群体做了相关的调查，在问到¨对目前通货膨胀效应，消费者如何应对¨这一问题上，有52％的回答是¨我们会选择买有折扣或促销的商品¨，而这些被提问的人群都属于中产阶级或富裕家庭。不仅如此，被调查的另一组中产阶级和平民家庭所做出的回答中，也有51%的回答是¨会在不同的地方以最优惠的价格购买消费品¨。

而这也不是什么新鲜事了，这种老百姓勒紧裤腰带过日子的现象早在去年12月份由于取消外汇管制而引起比索贬值之时就已经开始。随着物价的不断上涨，原本年底圣诞和新年等节日期间的高消费现象却再无踪影，民众的购买力明显下降。根据这家市场调查公司公布的数据，去年12月份的消费量比前年同期下降了5.4％，受其影响，2015年最后一个季度的销售额也降低了0.8%。在此期间消费量明显下降的商品有豆浆，浓缩果汁，发酵牛奶，人造奶油，黑面包和果汁粉等。相反，全脂酸奶，鲜榨果汁和果味牛奶的消费量却有明显上升。

这种改变消费行为的现象可以解释为季节性，但是，究其缘由， 这些消费量明显下降的商品，也是涨幅最大的。

¨这种只购买折扣和促销商品以及市场上出现的超市自主品牌商品渐渐受到消费者欢迎的现象告诉我们，消费者在尽量优化购买预算¨，Kantar Worldpanel顾问公司在阿根廷市场的负责人阿莱尔.马丁内兹总结说。

他还确认说，阿根廷2015年度的整体消费额下降了0.1％。而另一家市场顾问公司CCR也给出了类似的数据，根据他们的调查，阿根廷2015年度的整体消费额度下降了0.2％。

面对消费者们日渐缩小的钱袋，这些连锁超市也开始采取其他的销售模式。Kantar 顾问公司在其报告中提到，¨家乐福，沃尔玛等连锁超市的自有品牌商品的销量远远超过一些大品牌的折扣和促销商品。与大品牌相比，这些自有品牌商品更有价格优势¨。其中最成熟的自有品牌是冷冻食品，在2015年自有品牌饮料和家用清洁剂的消费量也有所增加。  

编译：南极玫瑰