阿根廷民众减少外出就餐 "宅家消费"以缓解经济压力成新趋势

阿根廷华人在线布宜诺斯艾利斯4月4日讯2025年，卡塔尔民调机构坎塔尔（Kantar）调查显示，76%的阿根廷人表示已停止外出就餐，大量消费活动转移至家庭场景。与此同时，去年最后五个月，大众消费品整体销售持续下滑。

根据世界面板数字研究院（Worldpanel by Numerator）发布的《消费者洞察》报告，阿根廷消费者减少了前往实体店的次数，每次采购的商品数量也在缩减。专家观察到，越来越多的人把过去在外享受的体验移回了家中。

从"冲动消费"到"理性出行"

丹彼斯阿根廷（Dentsu Argentina）战略总监梅赛德斯·罗尔丹·维赫斯（Mercedes Roldan Verges）指出，疫情后曾出现报复性出行热潮，但如今消费者变得更加精挑细剔。"出门"已从日常惯例变成了偶发的特别场合，每次消费前都会多问一句："这钱花得值吗？"

她援引国家电影艺术学院（INCAA）数据表明，2024至2025年间，电影院票房下跌约28%；与此相反，家庭娱乐消费却持续攀升，阿根廷人平均每天上网时长接近9小时。

"宅经济"背后的三重驱动力

OSA首席执行官安娜·保拉·帕韦塞（Ana Paula Pavese）将这一现象归纳为三大因素：经济压力迫使消费者优先选择更实惠的娱乐方式；数字化普及使内容随时随地可获取；以及文化观念转变，家成为身心健康与社交互动的核心场所。

VML拉美（VML Latam）首席战略官欧内斯特·里巴（Ernest Riba）则补充，除经济因素外，还存在一种"外部过度刺激带来的真实疲惫感"。走出家门，不仅要与价格竞争，还要抵挡数字家居带来的便捷与即时满足。

品牌纷纷"入宅"抢市场

快餐品牌慕斯塔萨（Mostaza）营销总监卡罗拉·加里巴尔迪（Carola Garibaldi）透露，该品牌外卖渠道增长了35%，应用内优惠券使用率也上涨31%，折射出消费者对数字促销的高度敏感。

超市卡尔福（Carrefour）顺势推出家庭版爆米花桶，让消费者在家就能重现影院体验。费列罗旗下能多益（Nutella）也推出新款随身产品，专为满足全天候多场景消费设计。

复苏之路依然漫长

人文连接媒体（Human Connections Media）商业智能与研究总监洛雷娜·卡夫雷拉（Lorena Cabrera）指出，2024年阿根廷大众消费品骤降13.9%，是近二十年来最惨淡的一年，部分月份同比跌幅甚至超过20%。2025年虽出现约2%的小幅反弹，但距离真正复元仍路途遥远。

奥姆尼康集团（Omnicom）战略与洞察总监希塞尔·英萨乌拉尔德（Giselle Insaurralde）强调，单纯打造"宅家体验"只是挑战的一半；真正的难题在于创造既适合家庭场景、又能在外部环境中灵活运用的产品方案。

来源：阿根廷TN新闻网（Todo Noticias），记者玛丽索尔·安东（Marysol Antón），