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iPad 国内出货量大跌的原因,其实并没那么复杂

2022-6-30 16:47| 发布者: Apolo| 查看: 1425| 评论: 0|来自: ZAKER

摘要:   平板电脑无疑是受此次疫情影响重新焕发生机的代表产品之一,由于在线教育、远程办公等用户需求的猛增,也使得平板电脑迎来了爆发式的增长。然而红利总有耗尽的一天,平板电脑市场的复兴可能远比外界推测的要短。 ...

  平板电脑无疑是受此次疫情影响重新焕发生机的代表产品之一,由于在线教育、远程办公等用户需求的猛增,也使得平板电脑迎来了爆发式的增长。然而红利总有耗尽的一天,平板电脑市场的复兴可能远比外界推测的要短。近日根据市场调研机构 Canalys 公布的相关报告显示,2022 年第一季度平板电脑出货量同比下降 13%,其中 iPad 的出货量为 120 万台、同比下降 29%。

  很快,"iPad 中国大陆出货量暴跌近 3 成 " 这一话题,就登上了微博热搜榜。而之所以出现这样的情况,Canalys 也给出了答案,是与此前平板电脑的增长过快有关。

  在疫情爆发初期,在线教育所带来的繁荣以及长时间居家引发的娱乐需求,促使平板电脑出现了大量的需求,出货量更是在 2020 年到达高点,其中品牌力最强的 iPad 自然也就成为了主要受益者。此前在 2021 年,苹果方面在中国市场售出约 2846 万台 iPad、同比增长 21.8%,创下了近 7 年来出货量的最高增幅。

  而到了今年,平板电脑的增长势头不复 2020 年和 2021 年,还有一个很重要的原因则是 " 缺芯 "。此前曾有消息显示,在去年第四季度与今年年初为了保障 iPhone 13 系列机型的充足供应,苹果方面选择了全面缩减 iPad 的产能和原材料供应,导致其产量相比原计划减少了 50% 左右。这一点相信许多在这一时间段购买过 iPad 的朋友多少都有所体会,彼时官网显示到货时间基本都会延迟到两三周。

  当然,在 Canalys 公布的这份图表中可以看到,苹果、华为、小米、联想等大厂的出货量都比去年同期有所下降。在平板电脑市场大盘整体趋冷的情况下,只是 iPad 的下滑尤为突出,甚至导致其市场份额由 2021 年第一季度的 31% 下降到了 2022 年同期的 26%。

  但事实上,iPad 在国内市场出货量的下降是由多方面因素所导致,其中既有国内厂商的异军突起、也有苹果自身的问题,还有平板电脑市场环境的变化。

  从市场环境来看,前两年由于居家时间变多,无论是个人娱乐需求、还是学生为了上网课,无疑都在推动平板电脑市场的增长。然而随着疫逐步得到控制,这类需求也开始被压缩。用一句话来概括,就是疫情把平板电脑的销量带到了本不属于它的高度,毕竟在此次疫情前平板电脑已经陷入衰退很多年了。

  更何况平板电脑与智能手机不同,后者是移动互联网时代的便携式通用计算设备,是当下消费者必备的消费类电子产品,而平板电脑通常则主要被定义为家庭娱乐中心,这种定位的差异也意味着手机与平板更新换代周期的区别。尽管说在全球范围内,智能手机的平均换机周期已经从 18 个月延长到了 24 个月,但是毕竟总有一个相对固定的换机周期。

  然而平板电脑的换机周期则要长得多,其中以 iPad 为例,消费者的购买基本上是以事件驱动、而非时间驱动。历数 iPad 的几个销售高峰,除了初代 iPad 外,代表更好便携性和游戏体验的 iPad mini 发布、iPad 加入对 Apple Pencil 支持、搭载 M1 的 iPad Pro,以及疫情所致,都导致了其销量的大幅增长。

  此外,平板电脑的功能性也相对比较单一。至今苹果方面关于 iPad 的生产力叙事并没有被消费者广泛接受,显然也是一个很重要的原因。尽管自 2018 年的初代 iPad Pro 开始,苹果方面就一直在尝试为为平板电脑注入生产力属性,而从 iOS 到 iPadOS,从提高扩展性的 USB Type-C 接口到 Apple Pencil,再到专属妙控键盘,以及一众生产力应用纷纷推出 iPad 版本,然而 iPad 至今仍被 " 买前生产力,买后爱奇艺 " 的魔咒萦绕。

  在相当长的一段时间里,iPad 的生产力属性都是明显弱于娱乐属性的,甚至于 iPad 的生产力属性暂时还仅仅只对设计师、文字工作者等少数用户群体有效,即便是 Swift Playgrounds 4 支持 iPadOS,马目前也还没有在开发者群体中引发太多的波澜。事实上," 买前生产力,买后爱奇艺 " 不仅不是戏言,反而是真实地反映了全球消费者对于 iPad 等平板电脑产品的态度。

  此前 SenorTower 发布的今年一季度 App Store 应用下载排行榜,其实就说明了不少问题,iPad 应用下载量排名靠前的是 TikTok(抖音)、YouTube、CapCut(剪映)、Netflix、淘宝和拼多多,基本上都与所谓的 " 生产力 " 扯不上太多关系。而对于绝大多数用户来说,在智能手机之外购入一台平板电脑产品,只是为了躺在床上或吃饭时看综艺、刷电视剧,或者打游戏用。

  除了自身的问题外,国内厂商平板电脑产品近年来的崛起,也促使了 iPad 增长率的下滑。此前,平板电脑市场中一直有这样一句话,那就是 " 平板只有两种,iPad 和其他 ",但这个观点现在就不那么合时宜了。近年来,安卓平板涌现出了大量配备高通骁龙 870/860 主控、120Hz 高刷屏、2K 分辨率屏幕、支持键盘或手写笔等配件的产品,例如小米平板 5、vivo Pad、OPPO Pad 等,而这些 2000-3000 元价位段的安卓平板对于低端 iPad 产品也带来了直接的冲击。

  例如,小米在平板电脑市场上的份额,从小米平板 5 系列发布前的 0、到今年的 8%,靠的无疑就是小米平板 5 系列产品。但在 3000 元以下的价位段,iPad 系列则只有 iPad 这一款产品,但其优势也就只有强大的 A13 芯片与 iPadOS/iOS 生态了,无论是 60Hz 的非全贴合屏幕、64G 起步的存储空间、双扬声器,还是已经使用了多年的老模具,都显得有些落伍了。

  所以 iPad 之所以会在今年一季度销量大幅下跌,是因为高端的 iPad Pro、iPad Air 对于预算有限的消费者来说难以触及,而低端的 iPad 在产品力上又打不过华米 Ov 的同类竞品。再加上疫情红利的消退以及芯片产能受限,最终就导致了这样的结果。


来源:ZAKER

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