巴拿马万国博览会获奖的国货有上千种，为何只有茅台大肆宣扬？ ...

　　对历史稍有了解的读者都知道，我国在1915年的美国巴拿马万国博览会上斩获颇丰，获得各类奖项超过1200个，光是龙马君所在的江苏省就拿了199个奖项，位列各省第一，可以说拿奖拿到手软。

　　然而，我们却几乎看不到江苏的企业拿巴拿马万国博览会说事，获奖数量位列二三两位的浙江、广东两省也是类似情况，几乎没有企业宣扬这一奖项，而仅仅获得第三流的金奖的茅台却大肆宣扬，甚至数度举办庆典活动，这是为什么呢？

　　巴拿马万国博览会是世界博览会历史上的一次盛会，这不假，但是，它不是商品奥运会或者商品竞技会，而是促进商品贸易的大型展览会，本质上和几乎天天举办的各类装修博览会、婚恋博览会没什么区别。这就决定了所谓的评奖只是顺带举行的嘉年华性质的活动。

　　从奖项设置上，主办方共设置了六个等级的奖项，分别是大奖章、荣誉奖章、金奖、银奖、铜奖，奖词（只有奖状而不发奖章），各个奖项的数量则不设上限。在这里我们可以看出，茅台大肆宣扬的金奖只是第三流的。

　　在评选方法上，主办方尽管折腾出了评判委员会打分的办法，但是仍然非常不严谨。

　　比如在评委的组织上，主办方组织的500名评委中，十分之七为美国人，十分之三由参展各国选派，这其中不乏专家，但是仍有很多临时招募的业余人士，譬如中国就委托了多名来帮忙的留学生担任评委。

　　即使评委均为专家，也无法做到对多达几十万件的商品情况了如指掌，多数情况下只能根据产品介绍作出判断。

　　评选过程也较为敷衍。与奥运会健全的初赛、复赛、决赛制度相比，博览会的评奖是由若干个评判委员会同时进行的，在任何一个评判环节中得到的奖项都视为最终奖项。这也不能责怪主办方，参选的展品实在是太多太杂了。

　　在这么一套评选体系下，按照茅台网站自己的说法，整个巴拿马万国博览会期间，主办方共评出了25527个获奖产品，其中铜奖以上的就有20344个，当时参会的国家总共只有三十多个，平均获奖800多个，可以说皆大欢喜。

　　这样含金量不高的博览会奖项，对于真正的优秀企业而言，是不大会放在眼里的，更不屑于大肆宣扬。

　　1915年，当时中国的工业水平还比较低，参展产品大都是丝绸、茶叶、陶瓷等农副产品和手工业产品，缺乏商标标识，这些农夫产品和手工业产品在传承过程中往往变化较大，现在的企业很难证明其产品与当年的获奖产品存在传承关系。

　　比如江苏、安徽、浙江、江西、福建、湖南、湖北省的茶叶，参展时均获得了最高等级的大奖章，然而具体是哪种茶叶则无从知晓了。

　　比如连云港的云雾茶获得了金奖，然而您要说现今具体哪家生产云雾茶的茶厂可以冠此殊荣，那就不好说了。

　　再比如酒类领域，直隶（现河北）选送的高粱酒获得了最高等级的大奖章，获奖级别远高于茅台的金奖，然而现在河北生产高粱酒的酒厂如此之多，哪家独占这一荣誉都会招致其他酒厂的非议。

　　经过百余年的历史演变，当年生产获奖产品的作坊大都物是人非，工艺也发生了很大变化，从法律上来说，现在的这些企业很难证明其产品与当年的获奖产品存在传承关系。

　　还是以白酒为例，现在的白酒几乎均为勾兑酒，而当年的白酒多为纯粮酿造酒，您如何证明现在的白酒还是百年前获奖的那款白酒呢？如果不能证明，贸然用百年前的巴拿马万国博览会奖项加以宣传，很可能会因为虚假宣传而面临《广告法》和《反不正当竞争法》的制裁。

　　据龙马君所知，本世纪以来，我国已发生多起与此有关的诉讼。

　　品牌故事对于提升品牌知名度和认可度具有非常重要的作用，而茅台无疑是讲故事的高手。

　　在一个广泛流传的故事中，创作者是这么描述茅台斩获美国巴拿马万国博览会金奖的传奇故事的。

　　当时，身着长袍、梳着长辫的中国人被视为“东亚病夫”，用土陶罐盛装的茅台酒无人问津。展会即将结束，一位中国代表心生一计，佯装失手摔坏了一瓶茅台酒，顿时酒香四溢，使评委们一下子被吸引住了，经反复品尝后一致认定“茅台酒”是世界最好的白酒，于是向茅台酒补发了金奖。

　　在国人的观念中，金奖就是第一名，国外获奖就是扬眉吐气，在那个国运不济、饱受欺凌的时代，茅台这样的逆袭故事是非常吸引人的，也很容易让国人产生共情。

　　这个故事的真实性明显存疑，然而不可否认，它为打响茅台的知名度乃至树立茅台国酒的形象起到了至关重要的作用。

　　相比之下，其他企业讲故事的能力就差太远了。

　　比如龙马君家乡的封缸酒，历史比茅台悠久，至今已有3000年历史；获得国际大奖的时间比茅台早，早在1908年就在国际南洋劝业会上获奖；奖项含金量也比茅台高，在劝业会上获得了头等奖，最关键的，封缸酒至今仍采用古法，纯糯米酿造，绝无勾兑——然而却无人知晓。

　　近年来，总有某某白酒与某某白酒争论谁才是巴拿马万国博览会金奖获得者的新闻见诸报端，这实在是让人有些疑惑，100多年前的美国人随手发的一个博览会奖项，还滥发了两万多个，这样的奖项有那么大的价值吗？根本毫无价值。

　　现在的消费者人人都可以上网，非百年前的消息闭塞可比，在二十一世纪的现在，如果还拿这么一个博览会奖项给自己贴金，恐怕要贻笑于世人。

　　说到底，老百姓的口碑才是真正的金奖！

　　欢迎关注，与龙马君一起，相信思想的力量。

　　参考资料：《中国参加巴拿马太平洋万国博览会纪实》《国酒茅台获巴拿马金奖始末》《1915年巴拿马博览会获奖茶叶》《中国赴美巴拿马万国博览会感言》