冯小刚老了，华谊兄弟也败了

　　华谊曾经提出“去电影化”的战略方针，试图寻找在电影票房之外的利益来源，然而却走了一条资本游戏的弯路。

　　兵败如山倒，华谊兄弟连接不断的坏消息令人唏嘘。

　　据天眼查App显示，5月7日，华谊兄弟（天津）投资有限公司新增一条被执行人信息，案号(2021)京02执679号，执行标的3.04亿元，执行法院为北京市第二中级人民法院，被执行人包括华谊兄弟（天津）投资有限公司、王忠磊（王中磊）、王忠军（王中军）。

　　在此之前，王中军刚刚传出被限制消费的消息。根据中国裁判文书网，华谊影城（苏州）有限公司等相关企业被起诉，原因是2017年交付使用的华谊影视城项目一直未支付工地人工费23.3万元等其他费用。4月27日，苏州华谊影城收到苏州工业园区人民法院发出的限制消费令，苏州华谊影城等成被执行人，企业法定代表人王中军被限制消费。

　　华谊兄弟回应称，相关公司不存在有能力但拒不履行的情形，是由双方信息沟通不充分不及时而产生的误解。4月28日，经法院立案审理，强制执行到位资金24.9万元，王中军的限制消费措施解除。

　　俞敏洪主持的访谈节目《酌见》中，当被要求深入聊一下华谊兄弟的危机时，董事长王中军一度情绪崩溃，气氛一时陷入尴尬。为了走出经营困境，王中军曾经卖画、卖房，“为了公司的安全，我什么都可以卖”，也曾向史玉柱、柳传志、马云、马化腾等周边的企业家朋友们借钱，一年还债47亿。

　　王中军接受俞敏洪的采访，“自己欠债永远咬牙还”

　　根据界面新闻报道，过去三年，华谊兄弟连续亏损额近62亿元。4月27日，该公司披露2020年年度报告显示，公司营业总收入同比下降33.14%至15亿元，亏损10.48亿元。而2018年、2019年，该公司分别亏损11.69亿元、39.78亿元。

　　截至2021年第一季度末，华谊兄弟长短期债务达30亿元，偿债压力依旧很大。

　　在中国电影市场刚起步的年代，华谊兄弟曾经坐拥“影视第一股”的龙头大哥地位。然而时至如今，华谊兄弟的风光不再，泥潭越陷越深。究其原因，正如王中军在《酌见》中的反思之言，这一切与自己的管理决策“关系应该很大”。

　　王家兄弟是凭借在“京圈”的人脉关系起家，先是做广告公司，90年代末期开始涉足影视圈，投资拍摄了英达的电视剧《心理诊所》，接着由于投资的冯小刚的《没完没了》大获成功，索性转型主攻电影。

　　冯小刚的爆款一部接着一部，《手机》、《天下无贼》、《集结号》、《非诚勿扰》……2004年，《天下无贼》包了两节火车车厢，从内地去香港做首映，冯小刚曾回忆，“大家彻夜在京港线上狂欢，那是何等的豪情”。

　　王中磊、王中军、冯小刚

　　尝到甜头之后，王家兄弟不惜耗费巨资，达成与冯小刚等优质创作者的深度绑定。据《长江商报》记者梳理统计，上市以来，华谊兄弟耗资近49亿元收购“空壳公司”，与冯小刚、张国立、李晨等导演、演员捆绑。然而，这些大腕们在近几年表现不佳，这导致华谊兄弟陷入高溢价收购、巨额商誉资产减值困境的直接原因。

　　如今的偿债压力大，也正是大举收购资产后接连亏损的后遗症。

　　另一方面，或许是因为对于“手握冯小刚万事足”的盲目自信，或许是因为小瞧了电影市场的发展潜力，华谊兄弟走上了一段“不务正业”的弯路。

　　早在2014年，王中军就曾在接受媒体采访时，提出过“去电影化”的战略方针，强调华谊兄弟不应该只做电影。他未曾掩饰过自己的事业野心，曾说，“我觉得一个电影公司不可能成为一个伟大的公司……”

　　换句话说，王家兄弟希望去更时髦、更赚钱的领域试试身手——比如说游戏业。华谊兄弟曾经以投入1.48 亿元入股游戏厂商掌趣科技，获利15倍；随后又收购游戏公司银汉科技。

　　华谊兄弟也曾放话以迪士尼为目标，开拓实景娱乐地产业务板块，投资了海口冯小刚电影公社、苏州电影世界、南京电影小镇、长沙电影文化城等项目，其中海口与苏州的项目总投资分别高达26亿元和35亿元。这些耗资不菲的电影乐园，总体来说都处于“投入大，收益小”的困境之中。

　　苏州电影世界

　　如此折腾一番，与华谊兄弟曾经在电影行业取得的成就相比，它在游戏行业、娱乐地产领域的作为都只能算是“小角色”。

　　华谊兄弟因此付出了惨痛的代价，错失了电影市场腾飞的时机。华谊兄弟2014 年失去了把持多年的国内民营电影公司票房第一的位置，2015 年的市场份额进一步滑落到4.5%左右。

　　更致命的打击是，冯小刚这张王牌不灵了。

　　伴随着中国电影市场的竞争风起云涌，赢家排行榜日新月异，没有任何人能够保证常胜不败的地位。“元老”冯小刚早已不再拥有曾经的霸主地位，甚至可以说最近正在与年轻观众的口味背道而驰。

　　《只有芸知道》票房失败后，冯小刚曾在微博感慨，“英雄老矣”。

　　华谊兄弟曾经辉煌的江山，可以说有将近一半是靠冯小刚打下来的。而公司如今的衰落，也是以冯小刚的创作力衰退为标志。

　　“最后一根稻草”很快降临——2018年，范冰冰的“阴阳合同”事件震动影视圈，华谊遭遇查账审计，股价一蹶不振。

　　2019年，华谊兄弟公布上市十年首个巨亏年报之后，王中军公开出面认错，宣布将要回归管理一线，“全面强化对电影业务的管控”。

　　然而，王中军的觉悟来得太晚，华谊兄弟要堵的窟窿太大，颓势似乎已成定局。

　　去年，爆款电影《八佰》虽然为华谊兄弟挽回一些声誉，但只能算是杯水车薪。今年春节档期间，华谊兄弟虽然“押宝”成功《你好，李焕英》，但由于仅为联合出品方，所以能够分得的利润十分有限。而另一部由华谊兄弟主控的《侍神令》，票房与口碑的表现都不如人意。

　　华谊兄弟从起家到衰败的过程，正是电影市场高速发展时期的一抹时代缩影。伴随着互联网大厂的发力，淘票票、猫眼已经从在线购票平台发展成为投资出品、宣传发行的新势力。而爱优腾等视频网站，也已成为引领娱乐风向标的主流平台。

　　在激烈的竞争之下，华谊兄弟与冯小刚，都难以再跟上年轻人们的脚步。