 记者 | 罗盈盈 运动用品市场时尚趋势持续，Columbia正在做出改变。 近期，这家来自美国的运动户外老牌在北京首发多款SH/FT城市徒步鞋，试图将户外功能和时尚设计结合，以迎合中国年轻人消费市场。 Columbia集团副总裁兼中国区总经理John Soh在接受界面新闻采访时表示，“我们观察到年轻消费者群体，更需要一款产品既时髦又有多样性，所以我们特别推出了SH/FT城市徒步鞋系列，满足他们在城市里穿着，又可以在户外行走的鞋款。” 在天猫旗舰店上可见，这双城市徒步鞋售价人民币1299元，面向中高端市场消费群。截至9月12日，店内出售三个不同配色的款式，页面显示各个鞋款的月销量均为双位数。
Columbia天猫官方旗舰店截图Columbia方面表示，从商业表现和终端消费者的市场反馈来看，该品牌目前在中国户外鞋品市场份额排在第一位。 Columbia将SH/FT城市徒步鞋放在北京首发，显示出其对中国市场的重视。 实际上，2019年，这家户外老牌在中国市场迎来转折点。 今年初，Columbia从原中国代理商太古资源有限公司手中回购中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份。 随着收购完成，Columbia进一步控制品牌在中国市场的发展，同时将继续扩大分销网络，太古资源则依然是该品牌在中国香港和中国澳门地区的分销商。 2019年2月，美国品牌在中国迎来一位全新掌门人——曾在耐克任职20年的John Soh被任命为Columbia集团副总裁兼中国区总经理。 据悉，John Soh向亚太地区高级副总裁Douglas Morse汇报。对于此次任命，Columbia总裁兼首席执行官Tim Boyle表示，“John在亚洲，特别是在中国鞋类和服装领域的长期经验，非常适合不断增长的中国市场。” John Soh向界面新闻回应，股权回购是顺应中国市场发展趋势，“品牌在中国的独立经营是进入中国市场几十年的沉淀之后，水到渠成且势在必行的。” 同时，美国总部能更加了解中国市场的需求。 2018财年业绩显示，Columbia集团全年销售额同比增长14%至28.02亿美元。营业利润增长33%至3.51亿美元，净利润高涨155%至2.68亿美元，三大指标均创下该品牌的历史纪录。 值得注意的是，Columbia集团早前公布的2018年前9个月财务数据显示，拉丁美洲以及亚太地区销售额同比下跌4%。财报指出，中国市场业务表现下滑，是拖累该地区业绩的主要因素。 直至第四季度，中国业绩获得好转——拉丁美洲以及亚太地区销售额同比增长16%，财报指出，主要受韩国、日本和中国地区业务增长推动。 John Soh说：“每个品牌都会有起伏跌宕的市场周期，关键在于如何有策略性地应对。Columbia近年的策略核心是品牌年轻化、增加夏季生意机会，以及积极利用鞋类生意的增长等。” 2018年9月，Columbia曾将品牌创立80周年庆典放在上海哥伦比亚公园举行，中国首位品牌代言人黄轩登场亮相，美国品牌愈发看重这片市场。 报告显示，2018年，中国户外用品市场零售总额为249.8亿元，同比增长率为2.1%。 Columbia对中国市场有信心，“这个市场的潜力无限，尤其现在时尚服装类、大体育类，以及传统户外类的边际越来越模糊，人群交叉度越来越高，户外市场发展一定要顺应都市化的市场趋势。” 随着在华市场股权回购完成，Columbia短期内还需要时间来整合产品线和调整市场策略。 今年7月，Columbia集团最新发布的二季度财报显示，销售额同比增长9%至5.26亿美元，销售额、毛利率和营业利润均创下历史新高。 公司随即上调2019财年预期，全年销售额预计增长7%-8.5%至30 -30.4亿美元，高于此前的29.8-30.4亿美元，营业利润预计3.88-3.96亿美元，摊薄后每股收益4.65-4.75美元。 总裁兼首席执行官Tim Boyle展望下半年时表示，Columbia将专注于提高消费者体验和数字营销能力，拓展包括中国在内的国际市场以及直销渠道。 |
