阿根廷企业开始瞄准中国新兴中产阶级消费市场

2011-6-29 11:20| 发布者: admin| 查看: 360| 评论: 0|原作者: OSCAR|来自: 本站原创

阿根廷葡萄酒渐渐进入中国中产阶级的视野。

【阿根廷华人在线7月1日讯】据最新一期的《新阿根廷周刊》报道，阿根廷开始注意到中国的正在兴起的中产阶级的人口数量。如今，这些幸运脱离贫困的中国人，接纳了愈来愈多西方的消费习惯，这个人群的数量已经达到１,５亿人（这甚至比美国中产阶级还多人），而且预期到２０２０年将会达到５亿人口。

在中国，这个世界上人口最多的国家，中产阶级掘起的背后预示着人口都市化的过程也更加迅速（如今已有６０%的人口住在城市中），劳工按美金计算的薪资也愈来愈高，光是在去年一年，工资水平就已经升值了２２%，这是私人顾问公司《Ecolatina》的研究报告所强调的重点。

目前，中国已经是阿根廷的重要贸易伙伴。仅在２０１０年的贸易往来就已将近１４亿美金。可是，最大挑战仍在于：阿根廷如何让出口商品更多样化，并提升更多的商品附加价值？如今，阿根廷仍以原料农产品、大豆油为主的农产品出口中国。在未来，阿根廷更应瞄准中国的新兴中产阶级消费者。

一家名为“国际贸易开发中心（DNI）”咨询公司的主管马塞洛（Marcelo Elizondo）解释说：「要和中国做生意，得先知道的事情是，不该把整个中国全当作是一个市场。在中国，不同的大城市都有各自的消费和饮食习惯。比如上海和广东，是商人云集的地区；而北京则都是具有高消费能力的官员阶级。」

中国的消费者对生活愈来愈讲究，也会寻求高档的商品，对于阿根廷来讲，其中最有成长潜力的就是葡萄酒。在阿根廷葡萄酒的外销客户中，中国在排行榜上已经是第１２名；比之前上升了２名。而且，中国也是以美金计算，成长速度最快的国家，一年有４１,３%的成长率。这是根据门多萨省（Mendoza）一家专门分析的咨询公司《Caucasia Wine Thinking》报告得出的结论。

一家阿根廷酒厂《Dominio del Plata》目前正在积极打开中国市场，他们也表示：「我们的目标主要针对那些西化的中国消费群。尤其是，在近两年来，在北京和上海，新开了超过８万３千家的西餐厅。」

中国社会的变化，甚至带给了阿根廷一些被以为「已经是黄昏产业」的行业许多商机，像是制鞋厂。不到一个月前，阿根廷制鞋工业商会（CIC）签署了一份合作协议，要把阿根廷鞋子卖到中国，并计划会在北京和上海都设立一间代理商的办公室，还将设置展示卖场。

GGM公司表示：「我们从几个月前外销运动鞋到中国，还特别设计了几款新鞋，但以产量评估，都是那些不适合在中国大量制造的款式。」这是家拥有Pony在阿根廷代理权的阿根廷厂商，Pony原是美国品牌，但如今已被中国投资基金收购。

入乡随俗
不过，阿根廷国内的企业仍直言，要想打进中国市场，要有相当程度的心理准备，需要做许多的改变和适应来应对当地的市场规则。即使当地的中产阶级愈来愈西方化，还是有着自己的风俗习惯。

「在中国的一些大都市，近年来有愈来愈多西方社会的连锁商品进驻，但主要还是比萨（pizzas）和汉堡为主；这是中国最广为人知的"洋人食物"。」阿根廷的《El Noble》公司，今年１月份在上海开了第一间分店，但在几周前却不得不重组，甚至将这家分店的地址搬迁。他们表示：「和其他消费者已经都认识的商品不同，烘馅饼（Empanadas）需要打更多的广告，来让人知道这项商品，我们甚至推出了辣味的烘馅饼。」